女主播月薪普遍有十萬？　網紅經理人公司：大多僅數千

截至去年12月，大陸網民規模達6.88億，網絡世界，可謂商機處處。美國著名企業顧問公司麥肯錫指出，到了2020年，中國網購規模將達到10萬億（人民幣．下同）之巨；這塊網絡大餅，各界自然是各出奇謀，分餅搶食。隨着網絡日益普及、網絡產業愈發完善，近年也隨之出現「網紅經濟」現象；所謂「網紅」，即「網絡紅人」。其中，當主播是「網紅經濟」中最矚目的一環，當紅的網絡主播每月吸金量，據稱普遍可達10萬元之多。

然而，就像「保險佬」為哄新人入行所說的「年薪百萬不是夢一樣」，月薪10萬計的「網紅」畢竟是少數，所謂「百萬主播」更是極端案例。成都一家網紅理人公司「九魚傳媒」CEO李旭接受《成都商報》採訪時表示，「在他們公司挂靠的普通秀場主播，月收入大多在數千元。藝人實習生和獨家藝人的收入會好一些，因為除了有禮物分成、廣告收入，還能領取公司的基本工資，以他們旗下的獨家藝人為例，月薪保底6000元，加起來月薪上萬一般不在話下，但離月入10萬肯定有一段距離」。

此前，國內網絡上流傳一份某直播平台「金牌主播價目表」，名單顯示該平台「身價」最高的主播簽約價已達到每月200萬。從業3年的李旭認為，「其中水分頗大」，像PAPI醬這樣的頂級網紅確實收入不菲，但這也只是極端案例，「如果哪個主播告訴你月入10萬，基本上都是假的。」

主播也有晉升階梯

以專業經紀公司而言，線上主播是最基礎的業務，公司還會在海量主播中挑選優秀者重點培養，形成「主播—藝人實習生—獨家藝人」的階梯。藝人實習生，大多是科班出身，公司會對其進行系列培訓，通過各種方式增加曝光度。獨家藝人則幾乎作為公司一員，在公司上班，參與各種策劃和拍攝工作，享受最多的資源。

近日，艾瑞諮詢發布的《2016網紅生態白皮書》顯示，當前網紅經濟變現主要模式有廣告、電商、打賞、經紀培訓、資本等。在九魚傳媒，變現主要有三種模式：平台分成、廣告、賣貨。李旭說，對於經紀公司而言，平台分成目前佔整體營收的比例並不是很大，但地位依然重要，因為他們比較在乎平台的粉絲數據。「你有多少粉絲，這是一個指標，有了指標公司就能給你做很多事情。」

直播平台水份難免

外表風光的主播背後到底有多少是「灌水」數據，或許很難有人能說清楚。《成都商報》記者以個人身份註冊了某移動直播平台，測試直播的結果很有意思－－「記者開啟直播後幾秒鐘後，系統顯示有2位觀眾進了房間，又等了幾秒鐘，觀眾數瞬間增至20人左右。實際上，記者遮擋了攝像頭，直播屏幕上一片漆黑，沒有任何影像和聲音」。也就是說，即便沒有直播內容，房間裡依然穩定保持著約20名粉絲。有業內人士揭秘稱，「這些像殭屍一樣存在於房間裡的觀眾都是機器人，也就是平台附贈的，可以造成房間熱鬧的假象」。

「數據靠刷，這是整個行業的潛規則。」作為業內人士，李旭並不忌諱透露直播數據灌水現象－－2014年直播剛開始火，基本上任何主播開播，平台都會掛1千多個觀眾，造成房間很熱鬧的假象。現在同樣如此，「一些平台或工會的運營人員還會在房間里維護，假扮正常觀眾不停給主播送禮物」。在李旭看來，你不去刷禮物，就不能帶動房間的氣氛，真實用戶也就不會送禮，而刷的禮物越多，主播的權重和排名也會靠前，增加曝光度。現在，李旭的公司有10多名運營人員，幾乎一人對接一個平台，旗下主播在平台上開播，運營人員就會進入房間幫忙維持秩序或刷人氣。

獲得資本狂熱追捧

直播火熱背後，與國內其他貌像突然火紅的行業一樣，也是離不開資本的狂熱追捧。此前據「新媒體課堂」的數據，在其統計的116個直播平台中，有108家獲得了融資。資本市場的參與者都是逐利的，直播行業一片欣欣向榮，但想分到背後帶來的這塊蛋糕卻並非易事。據了解，目前大多數直播平台的盈利模式，除了通過廣告、電商、遊戲聯運等方式，一般靠用戶購買「鮮花、郵輪」等虛擬禮品打賞主播，平台在其中抽成，而各家平台的抽成比例也不同。

但目前來看，這些收入在平台的運營開支面前仍是九牛一毛，直播平台幾乎仍在燒錢。此前有公開消息顯示，上線僅一年的平台「映客」已拿到超過1.5億元融資，但有業內人士指出，雖然融資金額巨大，但在仍靠大量燒錢佔領市場的全民直播行業面前，這筆資金依然不長久，若不引入更多接盤俠，平台運營將遭遇瓶頸。