《時代》《洛杉磯時報》媒體紛易主　億萬富豪為何熱衷收購傳媒？

美國近年多次出現媒體易主消息，最新又有美國雲計算公司Salesforce創辦人貝尼奧夫（Marc Benioff）與妻子琳內（Lynne Benioff），上周日（16日）以1.9億美元（約14.9億港元）收購《時代》周刊，在過去幾年出現收購計劃的還有《大西洋》雜誌、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》等。
在人們紛紛斷言媒體難賺錢的今天，這些富豪為何又爭相收購傳媒企業？分析認為除了因為媒體影響力，更可能與這些富豪的自信跟他們的出身背景有關。

Amazon創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）5年前收購《華盛頓郵報》，轟動一時，但之後類似消息陸續有來，其他領域的富商在功成名就後，同樣開始對傳媒業萌生興趣，進軍業界一展拳腳，包括波士頓紅襪隊老闆亨利（John Henry）2013年買入《波士頓環球報》、蘋果公司創辦人喬布斯（Steve Jobs）遺孀勞倫（Laurene Powell Jobs）2017年入主《大西洋》雜誌，更有美籍華裔醫生黃馨祥（Patrick Soon-Shiong）2018年收購《洛杉磯時報》。

富豪涉足傳媒業　擴展影響力

傳統媒體「搵食艱難」，早已不是新聞，為何富豪要進軍新聞業？BBC引述美國恩德斯市場分析公司（Enders Analyysis）媒體分析師麥凱布（Douglas McCabe）就認為，億萬富翁熱衷收購傳媒企業，主因這些新聞媒體有影響力，能給這班新老闆帶來一定影響力。

例如是創刊於1923年的美國《時代》雜誌，迄今有95年歷史，這本雜誌反映了美國自上世紀二十年代以來對世界的看法，同時影響幾代人的觀點。許多有權有勢的富商都以登上《時代》雜誌封面為榮。

美國密西西比大學新聞系教授胡斯尼（Samir Husni）更表示，對富豪來說，在報頭看到自己的名字是榮耀。

源於自信　複製成功

不過除了權力，可能還有其他因素。美國波斯頓東北大學新聞學副教授肯尼迪（Dan Kennedy）就認為與富豪的自信有關，「這些富商傾向於相信，是這些新聞機構財務敏銳度不夠，如果他們作為老闆，將會做得更好。」

其中Amazon創辦人貝佐斯遭視為成功例子，貝佐斯利用亞馬遜的巨大影響力，短短3年將《華盛頓郵報》扭轉盈虧，大幅提升《華盛頓郵報》的用戶數量，成為媲美《紐約時報》的世界級報章。經營傳媒變成這群富豪的新挑戰，例如《波士頓環球報》持有者亨利在入主後，也傾向制訂新的業務戰略。

出身背景的影響

還可能有另一個因素。BBC再分析稱，可能與使命感有關，而此也與富豪的出身背景有關，例如《洛杉磯時報》新東主黃馨祥曾表示，是他的背景令他有意投資傳媒業。黃馨祥父母在中國日治時代由廣東逃到南非，1952年在當地生下他，當時南非實行種族隔離。這位華裔醫生回憶道，曾有南非白人患上癌症卻因他是中國人，而拒絕接受醫治。

生於仍有種族隔離的南非，我明白在一個自由社會，傳媒行業角色的重要性。

不過，美聯社報道指出，這些富豪習慣了成功，他們也有足夠的財富去承受失敗，無論他們是為了個人榮譽或是為了公共使命也好，歸根究底這些富豪也是做生意的商人，不會像做慈善般經營媒體。

（英國廣播公司 / 美聯社）