「與世界球星有孕者重賞300萬」 俄國漢堡王為侮辱女性廣告道歉
撰文：王海如
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正在俄羅斯舉行的世界盃全球矚目，不少公司都想借這個「盃」提升知名度。連鎖快餐店漢堡王（Burger King）的俄羅斯分公司在這方面可謂「十分成功」，不過卻是因為公關災難而一舉成名。
該公司為搞噱頭，周二（19日）早上在社交媒體登廣告，宣布會向由世界足球明星經手而懷孕的女性，提供300萬盧布（約37萬港元）獎勵，並獲終生免費任食一款招牌漢堡。該廣告聲稱是為了俄羅斯繼承「最好足球基因」的努力之一。
這則廣告還高舉「社會責任」旗幟：「在社會責任的框架內，漢堡王向因世界足球明星懷孕的女孩給予獎勵。」「這些女孩有可能獲得最好的足球基因，並為未來幾代俄羅斯國家隊奠定成功。 去吧！ 我們相信你！」如此一則被視為侮辱女性的廣告迅即受到網民討伐。在輿論壓力下，廣告出街不到一天，漢堡王在當晚把它移除，並發聲明道歉。
漢堡王在聲明中為俄羅斯分店的「明顯冒犯性宣傳」道歉，稱有關內容並不反映其品牌價值觀。而俄羅斯分店就解釋將廣告下架的原因，指「結果出來太過侮辱」。意味該公司是在網民發聲後，才意會到內容的侮辱性質。
《華盛頓郵報》指出，漢堡王俄羅斯分店不尊重女性早有前科。2017年該店亦推出一個廣告，其中挪用一個17歲受性侵犯受害者的相片，將它卡通化用來「抽水」促銷。
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（華盛頓郵報）