Patagonia 50周年 持續實踐綠色環保社會責任 向全球發表未來宣言
【Patagonia/ 環保/ 可持續發展】早前偶爾在街道巴士站上碰到Patagonia戶外大型燈箱廣告，完全沒有任何產品推廣，反之看到一系列環保口號，深感好奇查探一下，發現今年是Patagonia成立50周年，簡單一句以「What's Next」這理念來告訴大家，其初心不變，在未來日子繼續致力愛護地球，肩負起更多社會責任。
回望Patagonia過去50年，無疑是一場破格的實驗，到底能否負責任地經營之餘，又可以賺取足夠利潤去支持發展？答案是可以的，Patagonia由初始至今，以地球為本，把員工及社區利益置於創辦人Yvon Chouinard及一眾股東之前的大膽經營模式，令那些不看好的學者大跌眼鏡。這創新的理念更為Patagonia賺取足夠利潤，用於保護自然、應對氣候危機等環保項目之上，更影響生意合作伙伴，如農民及供應商響應，身體力行，共同為地球可持續發展出一分力。
對於一個品牌來說，50周年是重要里程碑，但迎接這非常重要日子，Patagonia創辦人Yvon Chouinard卻做出一個沒太多人敢做的行動，於去年9月宣布他和家人把市值約$30億美元的公司所有股權捐給信託基金和非牟利組織，並將公司利潤用於保護自然、應對氣候危機等環保項目之上，自己由老闆變成員工，消息震撼全球，「地球是我們唯一的股東」，並非單純是一句口號。
時光倒流到1973年，當時又有誰會想到一位熱愛戶外活動的年輕小子所創辦的品牌，能夠改寫服裝文化歷史。經歷地球環境問題、服裝潮流轉變，Patagonia依然是業界領先的戶外品牌，當現今環保物料、可持續發展等綠色設計成為服裝業界的主調時，Patagonia其實過去50年一直在做，而且愈做愈多，愈做愈好，由長青Fleece外套Retro-X到近期結合NetPlus®技術Down Sweater，全是為愛護我們的地球而來的服裝。
了解過Patagonia歷史，50年過後，那麼「What 's Next」又是甚麼一回事？Yvon Chouinard當然不會只沉醉於眼前的成績，他還有更遠大的目標，事實証明品牌過去50年負責任經營模式是可以達到雙贏，下一步放眼未來的環保旅程，為地球下一個50年做好準備工作。
Patagonia籍著這個重要時刻，向全世界發表未來50年的宣言，是時候放棄為增長而增長的生意模式，大眾應該更團結去應對氣候變化問題。「What's Next」由Yvon親自引領，用上其最愛到南美洲最南端Tierra del Fuego地區優遊的故事，去年12月重遊阿根廷，遊覽在Patagonia地區建立的一個他早年捐贈的新國家公園和海洋保護區的旅程，希望突顯出一個人的行動，也可以對整個綠色文化產生巨大的衝擊。
Patagonia繼續貫徹推崇在不借助石化動力去感受我們山野，進行各類戶外活動（Next is Human Powered）；繼續運用我們現有的資源，以簡約環保的方式生產優質產品，提醒同業企業道德的重要性（Next is Simplicity）；至於經營所獲取的利潤，亦用予支持環保團體為地球可持續作出抗爭（Next is Resilience）；還有為小企業、農民、漁民等爭取更大生存空間，推祟守護地球的精神（Next is saving our home planet），以全方位帶出品牌對於環保與可持續發展的願景，讓大家反思過去與今天，從而在未來日子一起建構出更美好的地球。
說到底，品牌經歷第50個年頭亦絕對是值得高興的事情，Patagonia同時在50周年推出Funhoggers系列，再一次展示出品牌致力推動行業綠色改革，這春夏季度設計備有男、女裝單品，主打是Funhoggers Cotton Shorts短褲，分別有6吋及4吋的褲長，是輕量舒適的環保機能性設計。Patagonia一直全力支持「Cotton in Conversion」讓傳統農場遵從有機種植方式來種植有機棉花，並於農場申請有機認證過程期間給予支援，維持地球健康，同時着力改善農民待遇；其實早於1996年，Patagonia已決定將商品全面使用有機棉花及再生棉花，雖然當年有機棉成本高、供應少，但Patagonia依舊堅守到今天，盡見品牌為地球將來求變的決心。
Funhoggers系列還有Funhoggers Cotton Pants長褲版 同樣機能與舒適兼備，方便的彈性腰圍亦適合戶外活動；取得生產公平貿易認證的Funhoggers Cotton Anorak Pullover外套也是為初春氣溫而設，大玩復古山系拼色，是遊走野外戶外活動或日常Vintage風格穿搭皆宜的Urban Outdoor之選。
過去50年，Patagonia為環保設計開天辟地，亦不知不覺間影響潮流發展。眾所周知，時尚潮流日日新鮮，不少服飾的「保鮮期」有限，很快便被淘汰成為廢棄時尚，加重地球負擔；相反，長青設計歷久常新，可以穿很多年，變成為古着也仍有吸引力，而Patagonia的服裝正有這種永恆魅力，帶來很多歷久不衰的經典，50年前穿很有型，今天、甚至50年後再穿，也依舊有型，是另一種方式推動綠色時尚。
潮流Icon木村拓哉多年來都是Vintage Patagonia支持者，戲裡戲外常穿品牌服飾示人，絕對是這方面的重要推手，他完美地示範怎樣將古着Fleece外套Retro-X、Snap T穿出味道；而窪塚洋介與高橋一生兩位不同氣質的日本男神，亦展現出Retro-X另一面。此外，古着愛好者也很喜歡Patagonia圖案變化萬千夏威夷Aloha Shirt和機能性釣魚裝SST Jacket；還有乘近年腰包熱潮，不論Patagonia美國製造中古腰包，或是新款復古山系配色，同樣大受追捧。可見Patagonia對守護地球之愛50年不變，對時尚影響力也是無窮無盡。
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