【Victoria's Secret】即將關閉53間分店 因性感內衣不再吸引？
Victoria's Secret熱潮早已過去，而上年12月的時裝騷，亦陷入有史以來最糟糕的收視率。雖則它是一個女性品牌，但在設計之上，始終都是為討好男士而部署，使顧客紛紛抱怨胸圍構造不佳，加上品牌對性感超模的痴迷，使這種商品只適用於少數女士身上，亦難怪女性開始拋棄它，導致生意一落千丈，只能說，成也內衣，敗也內衣。
最近，Victoria's Secret母公司L Brands，計劃今年即將關閉53間分店。過去幾年間，該公司大力投資開設及重建商鋪。2018年7月，Victoria's Secret於香港銅鑼灣開設旗艦店，樓高四層，佔地超過5萬尺，逾700萬元租下巨舖，試問要買多少內衣、香水才能回本？再者現在還有人買Victoria's Secret嗎？多年來，它不但出售內衣，而且還銷售一種性感幻想，現今女性大概不再接納這套說法，就像是日益衰落時代的殘餘物，與Abercrombie & Fitch、Hollister Co.及American Apparel一樣，遭市場淘汰。
反而，現今女性轉向舒適胸圍款式及品牌，如Third Love、Lively及Adore Me等初創公司，通過銷售合身胸圍，並利用非模特兒，來拍攝極具生活感的廣告，來打破Victoria's Secret對該行業的控制，大概我們厭倦了「天使」，還是做常人較舒適。當然，大型零售商亦威脅到它，如Target、Lululemon、Walmart等品牌，通通都正在擴大旗下內衣領域。
近年，內衣行業競爭日益增加，人人都想分一杯羹，而Victoria's Secret還是一如既往，堅持利用相同「劇本」來對應消費者，如性感設計及運用名人效應，來幫助其品牌在行業中佔據領導地位。
另外，在節日期間，Victoria's Secret依靠大量減價活動，並選用損害利潤的折扣類型，來吸引顧客消費，老實說根本很難不蝕錢。其實該公司去年已經關閉30間商舖，他們亦試圖逃離弱勢的購物中心。根據GlobalData Retail分析師所估計，該公司在過去兩年間，已失去380萬客戶，亦讓Amazon和American Eagle成為主要競爭對手。這個以性感胸圍而聞名的品牌，或許已在大眾心中陣亡，其形象及內衣都沒有反映顧客需求或慾望，而只是依賴於基本幻想和男士樂趣而建造的品牌。