IWC 150周年：與UrbanCoffeeRoaster合辦Pop-up Cafe
撰文：添子
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150年究竟是一個怎樣的概念？現今的時間標準以秒速計算，新聞遲出一分鐘都是罪過，明顯超越半世紀的時間是在太長，也太遠。來自瑞士的IWC萬國錶今年慶祝誕生150周年，並在香港舉辦Pop-up，各位或可前去看看。
來自瑞士的IWC萬國錶即日起至6月10日，於銅鑼灣Fashion Walk 設立期間限定店，不僅為了慶祝品牌面世150周年，更為了讓鐘錶設計與不同人拉進距離。限定店分兩層，樓上是鐘錶展覽區，透過不同的場景將品牌六隻經典腕錶，品牌甚至從瑞士總部借出不少珍貴的展品，能夠了解品牌之餘也能深入認識鐘錶製作的behind-the-scene；而樓下是IWC與本地咖啡品牌Urban Coffee Roaster合作舉辦的咖啡店，以及展示品牌歷史的數碼互動裝置，完成遊戲的人更能免費獲得品牌tote bag一個。
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近年不少鐘錶品牌借跨界合作擴展受眾面向，除了Art Basel、Art Central等各大藝術展覽，似乎Pop-up Café也是宣傳新趨勢。雖是微小的改變，但似乎鐘錶品牌正在慢慢放下以往堅守的優越形象，有什麼啓示還需靜待觀察。