從英國皇室添丁說到KOL三大層次

昨晚英國劍橋公爵夫人凱特宣佈有喜，這個地表最強的KOL family又將添新成員。

威廉王子和凱特王妃一家將會有新成員加入。（Getty Images）

KOL的一大指標是其影響力和吸金能力。這些年來，威廉王子與凱特王妃由結婚到生仔、生女，都推動了不少品牌的銷售額，穿過的衫褲鞋襪款式更經常被搶購一空。懷有第三胎的消息公佈不到幾小時，博彩業更已率先透過寶寶名字、性別競猜賺了一大桶金，相信出生時又會引起新一輪狂潮。

2014年，喬治王子所穿的Cath Kidston背心成為該年Ebay銷量最高的服裝之一，賣出逾17萬件。（Getty Images）

KOL再往上一個層次，就是成為個人品牌。這和變現能力是相輔相成的，英國皇室是最佳例子。品牌價值評估公司Brand Finance曾經在2015年評估皇室一家為英國經濟貢獻了超過11億英鎊，單是旅遊方面的吸引力就產生至少5億英鎊。此外，衍生出來的皇室御用品牌也被視為品質和地位的象徵。

王室中只有女皇伊莉沙白二世、菲臘親王、查理斯王子三人可以頒發皇家御用認證。（網上圖片）

Burberry自1955年開始便是皇室御用品牌，圖為品牌今年推出的Beasts Collection。（Burberry）

KOL的終極層次是什麼？自然是名留青史，他／她本身宣揚的價值甚至能傳揚出去。如戴安娜皇妃就是其中佼佼者，她既是永恆的style icon，成為無數設計師的繆思；又打破諸多禁忌，拉近皇室與民眾的距離，更重要的是她為慈善事業奔走，遺愛人間。

說得上是英國精神、文化和歷史化身的英國皇室，獲當地人追捧是自然不過，那麼為何這家人在美國以至亞洲多地都獲得注目呢？可能是大家自小對王子公主式童話故事的憧憬，又或是對昔日日不落帝國的迷戀？

資料來源：The Royal Family facebook, CNN, Independent, People

Cartier獲英國皇室認證。今年100周年的Cartier Tank腕錶，當年也可見於戴安娜皇妃腕上。（Cartier）