無須真金白銀開戲　商界可多面向支持本土創意工業

我最希望的是多些商界可以贊助《一念無明》這類電影，讓這些年輕人的獨立電影可以在政府的財政協助及商界的支持下，一部接一部的沖出萬呎巨浪，為死寂沉悶的香港電影界注入新動力！

由香港電影發展局推動、浸會大學牽頭、香港政府首部全資協助拍攝的運動電影《點五步》，獲得社會很好的反應，導演陳志發以至香港的青年都得到鼓舞，因為電影的信息很正面：人生的成和敗，在乎你有沒有勇氣去克服困難，改變現實。

城大畢業生當導演　《一念無明》值得期待

香港電影發展局資助的另一部電影叫《一念無明》，正安排上映。在此，讓我先搶閘介紹一下：這部電影，由城市大學牽頭，他們的畢業生黃進做導演，請到余文樂和曾志偉拍檔，扮演一對父子。故事講余文樂是精神病患者，他如何在父親曾志偉的愛心輔導下，一步步重投社會，面對人生。電影「超級」動人，我看的時候，也偷泣了數次。大膽說一句，這是余文樂從影以來，演技發揮得最巔峰淋漓的一部作品，如無意外，他應該憑這部電影取得金像獎影帝，不過大家一定要帶紙巾入座。

（一）他們可以買一些電影「專場」（包場），邀請顧客欣賞電影，作為一個「忠誠計劃」（loyalty program）的活動；
（二）電影推出時需要賣大量廣告，他們可以和電影公司攜手把產品和電影「打包」在一起賣廣告，以分擔電影廣告的開支（特別是報紙和雜誌的廣告費）；
（三）電影宣傳活動中，除了首映，還有各種性質的宣傳活動，例如酒會便是一個好的合作主意，如果品牌商願意贊助首映酒會，則品牌和電影都會「雙贏」：品牌利用酒會招呼客人，電影公司則省卻酒會開支；

而最特別的，是以下兩種方法，分別為「置入性廣告」（product placement）和「授權產品」（licensed merchandise）：

（四）什麼叫「置入性廣告」？例如《007》電影裏面，占士邦所駕駛的汽車、所戴的手錶、所穿的西裝，都有品牌商贊助，有些還可以顯露牌子的名字。商界可以在電影賣「軟性」廣告，而電影則賺了廣告費；
（五）什麼叫「授權產品」呢？每套電影（特別是動漫電影）都有主角人物，每個都有獨特造型，例如電影《捉妖記》的主角造型便是。在這些電影推出後，造型可被授權使用，商人利用電影的聲勢，同步推出產品如水杯、公仔、T恤、雨傘等等產品。美國迪士尼的卡通人物產品，便利用這方法而大賣。在香港，麥嘜和麥兜的授權產品，銷路算是不錯；另外還有電影人偶（action figure）公司Hot Toys，成績不俗，相對成功，但他們業務重點是放在外國電影的公仔，而不是香港電影。

不過，產品商想和香港電影做置入性廣告或授權產品，也不是想像般容易，如果產品商所拿出來的贊助金額太低，電影投資者沒有興趣，嫌合作麻煩；有些時候，導演和演員會因額外工作而不高興，加上有些電影攝製逾期，能否如期上映也成為贊助商的憂慮。所以，商界先要對某部電影的市場具有充分的信心，才會投資其授權產品。

以微電影宣傳產品　一舉兩得

另外，商界可以找電影圈的年輕人拍「微電影」，軟性宣傳自己的產品。現在流行的「微電影」有兩種：一種純是電影；另一種是暗地裏賣廣告的短片，他們把微電影拍成一個故事，其實是糖衣外殼、「含蓄包裝」的產品宣傳，不過只要拍得好、故事吸引、主角靚，又或是電影感人，大家都樂意看。微電影是免費的，而看電影卻要買票，故此香港商界能夠支持微電影，也是支持創意工業，因為微電影的好處是讓香港年輕電影人有多些機會去實習。

那為什麼不索性與擁有龐大市場的國內電影商合作呢？香港商界想和國內電影商合作，其實更難：

第一，好的國內電影，不愁資金，所謂「大雞不吃小米」；
第二，許多國內大牌演員早已和很多商品簽訂宣傳合約，不輕易答應在電影裏為其他產品宣傳。

國內有一家和電影商合作生產「授權產品」的成功企業，它本身是廠家，故此生產靈活，加上有財政實力，願意花一大筆錢為電影額外「加料」宣傳。可惜這家企業連「國產片」也不屑一顧，對「港產片」更加沒有興趣，眼中只盯着Hollywood Movies。

題外話，最近有客戶找我做一份法律合約，因為他想贊助國內的電影，我說這份合約將來要在國內執行，如打官司也會在國內，最好找中國律師處理，但是客戶堅持對香港律師比較有信心，寧願多花一點錢，同時聘用香港律師和中國律師合作處理。哈哈，說到底，我們香港律師的專業還是值得驕傲的。

（本文純屬作者意見，不代表香港01立場。）