【01觀點】社交媒體上的Taylor Swift 真心反擊還是吸睛手段？

前幾日美國歌手Taylor Swift發佈新歌mv＜look what you made me do＞旋即成為國際焦點，mv上線短短24小時，就以4320萬點閱人次，成為單日最高收看mv，更在94個不同地區都取得iTunes收聽冠軍，成績驚人。
Taylor Swift作為這輩的話題女皇，朋友圈、戀情、一首首數臭男友的情歌、與其他明星之間的關係……一舉一動都在鏡頭下被人放大檢閱。在網路上臭名遠播的她，不但沒有被社交媒體的惡言惡語擊倒，反而將之拆解再重構，成為了自身的新形象，讓她再一次成為話題女皇。到底這些舉動是真我或是扮演出來的我，難以分清。當大部分人都在網絡世界徘徊，難以清楚劃分真假，離不開卻又因各式各樣的負評抨擊而焦慮，或者囿於圍爐取暖的狹隘框架時，真正能夠獲得「自由」的，可能只有像Taylor Swift那種能夠反客為主的人。

'Taylor Swift casually crashing the internet'

好奇心人皆有之，因此娛樂新聞才永生不死。可是，要在萬人矚目的舞台登上頂峰，繼而一直保持公眾注目，並不容易。過去明星只能被動地等待經理人公司與娛樂記者將他們曝露於人前；而在這個社交媒體主導的世代下，明星可以憑社交平台自主地透露大眾想知道的大小事，如正在與誰人約會，誰與誰結盟，誰與誰不咬弦……自我曝光與自我包裝，從而成為自己的資本，演活一齣齣真人版的＜Gossip girls＞。

在新歌發佈前（本年8月），Taylor Swift就以最近不少外國明星都用的手法吸引到大量注目。她把instragram、twitter、tumblr、以及個人網站內的所有帖文全部刪除，就連twitter內8千5百萬個followers也被她全部刪除。此舉迅速被她的粉絲發現，隨後消息馬上廣泛流傳在粉絲間，亦被外國媒體廣泛報導。

去年，外國不少名人如Gigi Hadid、Justin Bieber、Kanye West、Rihanna等，為了逃避大眾的攻擊以及讓自己在私人空間可以取得喘息的機會，相繼刪除社交媒體帳號或過去的帖文。而這些名人刪除社交帳號後，都被媒體與網友廣泛討論。為了逃避眾人焦點反倒成為了眾人的焦點，可說是現代社交媒體下的特殊產物，也可說是現代明星爭取成為頭條的手法之一。Taylor Swift便是利用刪除帳號這一流行的行徑，先吸引大眾眼球，再一口氣推出最新單曲＜look what you made me do＞的mv，以及另一新歌《Ready For It》的試聽版，理所當然的，這一切舉動都成為娛樂新聞的頭條，也讓不少人更期待她在社交媒體的下一步。不少評論以「Taylor Swift casually crashing the internet」，指出Taylor Swift非常了解如何運用社交媒體吸引大眾視線與焦點的手法。

Find out what you want, be that girl for a month

而Taylor Swift不但演活了花邊教主這一角色，更以媒體上種種的表演告訴大家：「我知道你們在看我，而我也知道你們怎看我，以及喜歡看到怎樣的我」。

不少網民因她豐富的戀情，嘲諷她是個蕩婦，嘲諷她的前男友多得一張唱片也塞不完，嘲諷她把過氣愛人寫在歌詞的舉動。她就以＜blank space＞「反擊」，指：「我有一張很長的前度名單，他們會告訴你我是個瘋子，但我的名單上還有空位，如果你想，我可以把你的名字填上」（Got a long list of ex-lovers. They’ll tell you I’m insane. But I’ve got a blank space baby, and I’ll write your name.）。她知道自己被人嘲笑自己太多舊愛，但她反而將之成為自己的作品，而在歌詞中更不諱言她就是有讓男生傾慕於她的本能：「我可以把你（男生）當雜誌一樣翻閱」(I can read you like a magazine)，以及「我可以把壞男孩變乖一週」(I can make the bad guys good for a weekend)，因為她知道無論她的情愛，抑或是她在大眾眼前所有的舉動都只是一個表演，所以她在歌中也直言：「我會找出你想要的，然後成為那樣的女孩一個月」。(Find out what you want, be that girl for a month)

「看看你們讓我做了什麼？」，然後進行反抗

由此可見，Taylor Swift其實是知道媒體及網民是怎樣看待她，而她在＜blank space＞中告訴大家她不單知道，她更解構了她在媒體上的形象，繼而擁抱媒體為她建構的形象，成為她的資本之一。今次＜look what you made me do＞也是如此，而且更是過之而無不及地進行對媒體的「大反擊」。不同的是，今次她沒有在解構之後擁抱她的媒體形象，反而是問：「看看你們讓我做了什麼？」，然後進行反抗。

她有意識地在MV尾段中加入大量過去被人嘲弄、被人取笑、被人污名的「自己」，並在畫在「Reputation」的飛機背景下，以「自己」對「自己」講出他人對她講過的評語，如：「你總不會永遠都那麼驚訝」、「她又在扮演受害者」、「她就是個八婆」；她在MV中讓一眾男舞伴穿上「I <3 TS」T恤為自己伴舞，她知道大家都在笑當年Tom Hiddleston與她約會時所穿著的「I <3 TS」T恤，她知道大家說她扮受害者，說她是個永遠裝驚訝的八婆。然後她在mv中把這些過去的「自己」踩下，並說「舊的taylor死了」。

反客為主，將「敵人」對她的責罵轉化成屬於自己的形象

固然我們無法知道Taylor Swift是真的確信把社交媒體帳號中的帖文全部刪走就可以換來新的自我，抑或只是一個換來無數話題與收入的手段。不過，這幾年來她不斷解構自己的媒體形象，然後再以行動回應，她的「真我」其實都在一次又一次的扮演與回應之中被改變與重構。

因為社交媒體的即時性以及當中的言論自由度，使得公眾人物要面對更多又更直接的攻擊，而當中很多時純粹是基於網民的個人感觀，例如美或醜、是否八婆、是否在扮驚訝……而社交媒體可怕的地方不單在於無底的人身攻擊，更在於永久留底。網民對自己的評價，哪怕自己關掉帳號，依然不能停止網民對自己在其他平台進行攻擊。於是，大家在運用社交媒體時，都明白只有寫或分享大家擁抱的事或價值觀，才可以獲得平安，甚至是大眾的喜愛。

而社交媒體作為現代人認識他人的渠道，彷彿透過看他人分享了什麼，就可以知道他的一生與個性。這使得線上與線下的世界相距不遠，因為人要在現實生活中表達出與社交媒體相似的自己，否則就是個「雙面人」。因此大家在現實中依然仍然扮演着那個被人喜歡着的自己，久而久之，成為「我」的一部份。

而Taylor Swift作為國際級藝人，被林林種種的人觀視着、討論着、批評着，就如剛出爐的今屆港姐冠軍雷莊𠒇，在得獎之後被大量網民指她的外貌似菲律賓小姐。她隨即在網上直播反擊：「我覺得個地球咁大，咁多意見，唔可以please到100%啲人」，已令不少人驚訝她的強勢；而Taylor Swift更厲害處在清楚知道自己每一步該怎樣走，甚至反客為主，一次又一次地將「敵人」對她的責罵轉化成屬於自己的形象、靈感、人氣，只因她作為一個藝人，以人氣維生，一定要討好他人，因此她必須一直轉變，然後再一直看着自己轉變。

香港連反抗的力量也無法形成

而一直看着自己轉變成他人會喜歡的形象，卻需要高度的察覺力，並深入了解到網絡中用家的喜好與生態，即在「人地未出棋前，你已知道人地會點行」。反觀現時香港的藝人，還沒有哪一個可像Taylor Swift一樣懂得將污名解構再轉化成對自己有利的行徑。哪怕欣宜曾經嘗試以歌曲＜女神＞反擊，但效果也不如Taylor Swift一樣轟動。因為在香港，現時在網絡中最受歡迎的只是抽水與攻擊，一味靠苛刻的言論出位，沒有任何有建設性的力量存在，後果就是社會被仇視與怨恨所籠罩。別講容不下寬恕與慈悲，就連反抗的力量也無法形成，因一切力量都只會在恐懼中消失 。

Taylor Swift 在社交媒體上的「自我充權」，對於被拴在無限個框架之內、被無力感濃罩的網民，會帶來多少啟示？