日本人為何愛Twitter不愛Facebook？

香港人慣常用的社交媒體，離不開Facebook及WhatsApp。美國總統Donald Trump每日均用的Twitter，港人則不太活躍，然而日本卻是有逾4千萬Twitter用家。為何大部分日本年輕人連Facebook帳戶也沒有，卻喜歡流連Twitter？

根據一間針對日本數碼營銷的公司所做的市場調查，
預算下年的日本社交媒體用戶達7500萬。
Twitter每月就有達4000萬用戶，
成為全球用家數量第三高的國家，
而Facebook只有約2600萬日本人使用。

不只年輕人會用Twitter發佈帖文，
政府機構甚至首相都會在Twitter公佈消息，
一眾明星及劇組也會申請帳戶跟粉絲溝通。
究竟Twitter怎樣成功壟斷日本網上世界？

日本人愛匿名發帖

這與Facebook最初嚴密審批帳戶申請有關。
日本人喜歡在網絡世界隨心發佈帖文，
但Facebook卻要求用家提供真實名字以及照片。
要知道日本的姓氏較多，
重覆姓名的機率相對較低，
於是日本人會喜歡使用沒實名限制的Twitter，
以假名、花名以及動漫照片去註冊不同帳戶，
就不同的身份暢所欲言。

有些日本人會開一個帳戶專門發抱怨文，
針對老闆、父母家人也不用怕被抽秤；
另開一個「乾乾淨淨」的帳戶讓僱主查看；
再來就動漫、文化、時事評論等不同的範疇，
以不同的帳戶發文。

以往日本人愛用的Mixi，
雖然須用手機號碼註冊，
但帳戶名稱可以用花名，
因而只會讓熟悉的朋友知道自己的帳戶。

喜歡Twitter保障私隱

Facebook是一個結交朋友的平台，
會要求用戶提供感情狀況等個人資料，
但對於比較保守的日本人來說，
這些資訊是不應該隨便交出的。
Facebook更在2011年加入星座及血型等資料，
希望吸引日本人以突出他們的性格特徵，
結果日本人還是喜歡沒有此類要求的Twitter，
讓用家感覺更有私隱。

日本人喜歡分享自己的事，
但希望低調地只在熟悉的朋友圈內發佈，
不讓朋友以外的人隨意看到，
所以Facebook經常呼籲加為朋友的功能，
就好像要逼迫他們擴大現實中的社交圈子，
就會令他們倍感壓力。
反而Twitter製造了一個虛擬的社交圈子，
令他們倍覺輕鬆。

年輕人：不喜歡情報擅自洩漏到朋友的朋友

有日本年輕人在街頭接受YouTuber訪問時表示，
「不太喜歡情報擅自洩漏到朋友的朋友那裏去」、
「Twitter我也會上鎖讓只有我認識的人看見」，
或許是先入為主的觀念，
令日本年輕人尚未普遍接受Facebook。
受訪的九個年輕人中，
更只有一兩個擁有Facebook帳戶。
受羊群心理影響，
當朋友多用Twitter，
自己也好像沒有其他理由轉用Facebook。

英文以外即研發日語界面

加上日本人早期已經非常喜歡用電話上網，
而Twitter界面簡單、也方便於電話使用，
反而最初Facebook側重於電腦，
所以Twitter較易打入日本市場。

除了是功能的不同，
Twitter在開發英文以外的界面時，
率先提供日文界面，
這對於英文程度不高但期望國際化的日本人來說，
就增加了吸引的元素。