獨立遊戲公關攻略

作者：三鶚智

遊戲市場競爭激烈，獨立遊戲如果不想成為滄海遺珠，公關的力量必不可缺，而獨立開發團隊的公關往往便是自己。近日一位公關顧問便在 Gamasutra 上撰文，解釋獨立遊戲的公關如何運作，GEME 從中精選了幾點，結合我們的經驗與大家一起探討。

(封面圖片：《Smite》宣傳圖片)

知己知彼

獨立遊戲開發者想要推廣自己的遊戲，必須先了解自己作品的特點，再安排相配的公關宣傳內容。假如你的作品有精彩的動作場面 (例如玩家在《Superhot》中槍槍爆頭)，便十分適合製成惹人注目的 gif，放在 Twitter 及 Facebook 等平台上推廣。但生活模擬類等節奏較慢的遊戲便未必適合這類宣傳，例如太空種薯仔遊戲《Spaceplan》。沙盒遊戲因為自由度較高，網上主播可藉此表現自己的個性，所以在 Twitch 等直播平台上比較受落，加上每位玩家都可以有自己的玩法，更能吸引觀眾自己掏荷包購買。

「我想要 IGN、PC Gamer 這些大媒體的報導，還有各大 YouTuber 的推薦！」很好，人有野心是值得嘉許的，但你可以提供甚麼給這些媒體呢？遊戲業每天都有新的遊戲情報，你的作品憑什麼能佔據篇幅？撇除遊戲質素不說，每個媒體都有自己的主打遊戲類型、讀者及報導的形式 (影片、直播或文章)，為了找到合適的宣傳平台，你必須提供相關針對式的素材，打動那些記者或主播為你報導，雙方才能達到互惠互利的成果。

以台灣獨立遊戲《返校》為例，恐怖遊戲一向在直播平台上深受喜愛，因為主播被嚇的反應正是觀眾最愛看的，加上以台灣戒嚴時期及民間宗教祭儀風俗為賣點，於是獲得中外遊戲 YouTuber 的青睞，成功打響名堂。

發行前的層層鋪墊

推廣獨立遊戲是一場長期抗戰，需要長時間的累積，千萬不要在遊戲發行前一兩個月才「臨急抱佛腳」。那何時才是開始公關活動的最佳時機呢？答案是當你的遊戲有值得一看的內容時。

開發團隊應該盡早公佈遊戲消息，可以是盛大的宣傳，也可以是社交媒體上幾則簡單的帖子，即使只有幾張遊戲截圖也可以。不過這些宣傳必須有明確的目的和意義，可能是奇葩的故事介紹、精細畫功或有趣的遊戲機制，須知媒體要有角度才能報導你的遊戲。這些活動最好能持之以恆，一連串的宣傳最能有效累積人氣。

你除了可以用電郵及新聞稿通知可能感興趣的媒體，也可以邀請他們到你的工作室，甚至直接拜訪這些媒體，確保他們確切了解你的作品的報導價值。

利用平台分發遊戲序號

剛起步的獨立遊戲工作室不易得到主流媒體的關注，這時候不妨尋找一些能幫助處理公關工作的網上平台，例如：Terminals.io、Keymailer 和 Promoter 等。這些平台可以幫忙發放遊戲序號和新聞消息，更會審核媒體的身份，讓遊戲序號不會落在騙徒或 G2A 等二手交易平台手上。不少媒體的編輯和記者都會留意這些平台，主動搜尋心儀的遊戲，靠免費序號撰寫評論，所以亦是遊戲曝光的好機會。

大喜之日：遊戲發行了！

開發遊戲費盡心血，但有時候發行前才是開發者最難的一關。開發團隊和公關最好在發行前一個月準備好發行預告片、Steam 頁面內容和遊戲序號，亦要盡早提供宣傳資料及試玩版給媒體平台，讓他們有足夠時間測試遊戲，作出公道合理的報導。為了幫助他們更容易完成報導，你可以和合作媒體保持溝通，除了準備好媒體包 (包括宣傳圖片、遊戲介紹及已褪地的遊戲標誌等)，也可以建議理想的報導方向 (例如最近有開發商向 GEME 表示不希望頭目的身份被公開)。很多開發商也會定下遊戲評論可以刊出的日子 (解禁日)，讓各媒體的宣傳步伐一致，亦不會出現惡性的「賽跑式」競爭。

每個遊戲媒體都有自己的日常工作及排程，以 GEME 機因為例，當我們收到遊戲後，首先會留意解禁日的時間，以安排發佈文章的日期，再指派適合的編輯測試遊戲。由於每款遊戲都需要時間浸淫，因此愈早收到試玩版，媒體便愈有餘裕了解遊戲的優劣之處，製作的文章或影片才能有水準，而且不會出現每間媒體的報導都大同小異的尷尬情況。