唔使上淘寶？　全球奢侈品牌趨向開微信網店

過去幾年，阿里巴巴旗下平台是各大品牌在網上銷售的主要渠道。不過近年奢侈品牌變陣，不再單單依靠阿里巴巴，而是開設自家微信帳戶發動銷售攻勢。

Longchamp、Burberry已開微信網店

《華爾街日報》報道，部份奢侈品牌例如Longchamp、Burberry已經開始在微信上銷售手袋和服飾，LV母企LVMH旗下Givenchy及Dior品牌已經在微信發起限時搶購促銷。

阿里巴巴交易額　約eBay、Amazon總和

在剛過去的2017財年，阿里巴巴旗下購物網站交易處理額超過5,470億美元（近4.3萬億港元），有分析指這是等於eBay和Amazon的總和。諮詢機構貝恩的數據預計，今年中國電商行業的網絡交易額將達到6萬億元人民幣。

騰訊旗下的微信是內地廣為人使用的通訊軟件，超過9億個用戶，而且正開拓叫車、預訂電影片票等功能，成為龐大網絡生態系統。再加上微信簡化了多煤體廣告和開店的流程，吸引不少奢侈品牌來開店。

支付寶市佔率下降　微信支付搶佔市場

阿里巴巴在電商上的優勢下降，情況頗為明顯。阿里巴巴旗下的支付系統為支付寶，2014年市場份額高達80%，到了今年首季下降至54%。而研究機構易觀國際數據指出，騰訊旗下的微信支付首季市佔率已升至40%。

奢侈品不滿阿里巴巴平台的最大原因是假貨充斥，但其實去年已經大有收斂。據諮詢機構L2 Inc.的數據，過去一年由第三方上架的全球10大奢侈品牌商品數量大減73%。不過雖然如此，截至今年4月，淘寶上仍有約4.9萬件由第三方上架的10大奢侈品牌貨品。

Longchamp：微信開店勝在獨立銷售

雖然微信也有日趨嚴重的假貨問題，但Longchamp行政總裁Cassegrain表示，微信的吸引力在於，它並不是一個奢侈品與其他用品放在一起銷售的平台，每間店都是獨立的，用戶必須關注他們的網店，或者掃描指定二維碼，才能進入該品牌的網店。

Prada行政總裁Patrizio Bertelli曾表示，公司希望透過微信這類社交媒體，將影響力轉化為銷售動力。

「多少人未接觸過品牌　會在微信買5.6萬手錶？」

不過由於奢侈品牌網上銷售並未完全普及，不是所有人都一致看好，奢侈品領域數字諮詢公司Digital Luxury Group駐中國常任董事Pablo Mauron認為，奢侈品行業不要自欺欺人十分重要，始終人任希望接觸到產品。他仍然十分懷疑，到底有多少從來未接觸過某品牌名錶的人，會在微信上購買價值2萬美元（約5.6萬港元）的手錶？