Google勁賺千億港元　YouTube「迫你看廣告」記一功

全球搜尋器巨擎Google母公司Alphabet最新公布2015年第4季及全年業績，表現遠超預期。全年計，去年收入749.89億元（美元，下同），按年增長13.6%，勁賺163.48億元，約1271.9億港元，每日進帳3.5億港元，名副其實是互聯網世界的吸金機器。

業績省鏡，Alphabet股價在收市後交易時段，升4.2%至每股803.03元，總市值達到5,600億元，超越蘋果成為全球市值最高的公司。

Alphabet財務總監Ruth Porat指出，盈利強勁增長，是因為Google的搜尋器廣告收入，特別是流動搜尋引擎及YouTube視頻廣告帶動。細看之下，Alphabet盈利靠Google，而Google的盈利有89.9%依賴廣告收入，達到673.9億元。

Ruth Porat在電話會議上表示，YouTube視頻內容的採購開支，以及旗下硬件，如Nexus手機、Chromcast智能電視和Pixel筆記本電腦，投入資金比較大，可見將來這方面仍是主打業務。

播放量稱霸　YouTube無懼Facebook播片

據Similar web統計，YouTube.com上月的瀏覽人次達到15.7萬億，超越Googlec.com的14.9萬億。究竟播片真的如此膁錢？有觀看YouTube影片經驗的人士都知道，近年Youtube短片的廣告愈來愈頻密，現在甚至每播一段影片，先要看一段廣告，有些廣告更不能跳過。這些廣告可能很「擾民」，卻是Google增長的焦點。

YouTube之所以「有恃無恐」大播廣告，原來與用戶習慣有關係。Google行政總裁披猜就指出，YouTube每日有數以億小時計的播放時數，遠遠超過全球最多人登入網站Facebook短片的每天播1億小時。YouTube亦公布播放時數年增長達60%，用家忠誠度高，自然不怕挑戰。

廣告擾人   三星欲斷「Google財路」

不過，有不少用家會感覺得到，愈來愈多的廣告量很煩人，三星就看準機會，在該公司更新的Lollipop 5.0手機系統時，為Android瀏覽器內置廣告屏蔽功能。這是繼蘋果去年在更新iOS9時增加Safari瀏覽器廣告屏蔽功能後，另一大廠的最新行動。

此舉提高用戶體驗興趣的同時，卻隨時斷了Google的財路。Google透過Android系統賺取了220億美元，利潤率高達70%。為保財源，Google已採取一些措施對抗YouTube廣告屏蔽器，甚至強迫廣告屏蔽器的用戶觀看更長時間的廣告。一場科技巨企的攻防戰正在上演。