日賺7882.2萬元！　你的私隱　facebook的生財工具

全球最大社交網路平台facebook剛剛公布2015年第四季業績，再次展現驚人的「吸金」能力。公司第四季收入58.4億美元，較去年同期增長52%，遠超分析師預期。全年計，收入更達到179.3億美元，利潤按年上升25.4%至36.9億美元，即約287.7億港元，相等於49間大家樂（0341）整年利潤。

消息公布後，facebook股價在場外交易一度飇升12.18%，至每股105.95美元，最後收報94.45美元，市值高達20,780億港元。

季度廣告收入勁升69%

計一計數，facebook每日賺7882.2萬港元，能夠做到日進斗金，全因廣告銷售大幅躍升。以去年第四季為例，58.4億美元收入之中，廣告業務收入佔了96%，達到56.37億美元，飇升69%。全球最大廣告傳播集團WPP去年用於facebook的廣告便達到10億美元，較2014年勁升56%，金額僅次於花於Google的40億美元。

成功得到廣告商青睞，原因是「人多勢眾」。截至 2015 年 12 月，facebook正式宣布用戶數增長至 15.9 億，日活躍用戶提升到 10.4 億，比去年同期增長 17%。換言之，包括你在內的10億網民在facebook的「一舉一動」，已成facebook最「私隱」的生財工具。

拍賣制度　價高者得

現時，香港每月活躍用戶逾400萬人，平均每10人就有6人使用facebook，成為商戶賣廣告的其中一個兵家必爭之地。任職高級市場推廣主任的梁小姐，不時要幫公司在facebook放廣告「接觸」對股票感興趣的散戶，每次花費約5000元，以推廣公司專頁及投資產品。所謂「廣告」，即網友經常看到的「動態贊助」（Sponsored Stories），由「專頁按讚」、「專頁貼文」、「提問」、「領取優惠」到「活動」、「打卡」、「玩遊戲」等都可以是「植入式」廣告，你在facebook的每一個動作，隨時都幫其賺錢。

梁小姐表示，facebook的廣告較容易接觸到目標客戶群，「揀選想接觸哪些人時，可以根據facebook用戶的背景及興趣做篩選，除了年齡、教育背景、職業等基本資料外，還可以因應他們平時睇了什麼專頁、讚過什麼文章等嗜好作分類！」

不過，facebook最「絕」的莫過於其「拍賣」制度。梁小姐稱，當許多廣告商都想接觸同一群facebook用戶時，出手就要「闊綽」一些，「如果我的對手都想在facebook向炒股人士落廣告，但我想成功落到廣告，更要『bid』（競投）高一點價格，對手出9元1個click，而我出10元一個click，便贏了這個『bid』。不過，facebook不會收我10元，只會在對手出價之上加1毫子，即每個click收9.1元。」

香港互動巿務商會會長方保僑指出，facebook改變了網民的生活方式，「大部分人現在開手機，第一日時間都係睇facebook，在那裏看新聞、睇短片，係度『碌來碌去』，已成為網民用手機上網的一個重要平台」。