麥當勞斥23億購科技初創公司 20年來最大規模收購
撰文：賴啟燊
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《華爾街日報》報道，麥當勞宣布收購一間以色列科技初創企業，據消息人士指，是項交易價值超過3億美元(約23.4億港元)，是麥當勞近20年來最大宗收購。
該間以色列公司名為Dynamic Yield，主要經營電子廣告業務；收購後麥當勞會利用Dynamic Yield的技術，令麥當勞的電子廣告牌根據不同的因素，包括當日天氣和顧客點餐內容等因素實時變化，如在炎熱天氣時，餐廳的電子廣告牌會推銷雪糕，改善店內點餐和在線營銷能力。
《路透》則指出今次麥當奴作出有關收購，與其在美國市場面臨更大競爭有關，其對手透過提供推廣優惠，以及增加對數碼投資及送餐服務等。
麥當奴行政總裁Steve Easterbrook指出，有關收購有助提升運用數據，為客戶提供個性化產品能力，又預料今年內會在美國本土的門店提供有關技術，隨後在主要的海外市場推出。
據Dynamic Yield的網頁顯示，宜家家居(IKEA)等知名企業亦為其客戶。