【雙11】交易額突破2000億　品牌榜揭示大贏家　博士倫杜蕾斯上榜

天貓「雙11」正式完結，全日交易額達到2,135億元﹙人民幣‧下同﹚，按年增長27%，再創新高！同時，吸引逾18萬個品牌參與，按年增長逾4萬個！
究竟這麼多品牌，誰能成為行業領頭羊？阿里巴巴旗下天下網商公布的「24小時行業TOP」品牌榜單，有不少啟示！

「天貓雙11全球狂歡節」，起源於2009年11月11日所舉辦的網絡促銷活動。不過消售總額一年比一年多，由十年前的約5,200萬元人民幣，至今年以2,135億元人民幣畫上句號。

更甚的是，消費增長速度亦相當驚人，今年只是花了2分05秒，「雙11」成交額已經衝破100億元人民幣，較去年快了近1分鐘；1小時後已經花掉672億元人民幣；僅僅用了1小時47分鐘就突破千億大關，比去年快了7個多小時；晚上10時半，成交金額已突破2,000億元人民幣。

品牌勢力變天　國際品牌創天下

天貓國際副總經理易騫於活動上表示，目前天貓與18萬個國際品牌合作，覆蓋74個國家及地區，提供3,700種貨品。今年頭5個進口國家排名為日本、美國、韓國、澳洲及德國；5大外國品牌分別是Moony、花王、Swisse、愛他美，以及Bio Island。他期望未來可擴至120個國家及地區的品牌。

而今年美國潮鞋零售商Stadiumgoods、化妝品牌Milani、潮流服飾品牌Urban Outfitter，以及澳洲女裝Ozlana等4個國際品牌商創下佳績；其中Milani僅花了14分鐘就突破去年「雙11」單日總成交額；Ozlana亦在30分鐘寫下相當於澳洲門店30天銷售的成交額。為港人所熟悉的品牌，如博士倫及杜蕾斯等亦上榜有名。首席執行官張勇補充，「雙11」購買國際品牌的人數，已佔消費者超過40%。

今年的「行業TOP」品牌榜單，當中有不少的國際品牌

十年人事幾翻新　蘇寧「終結」小米領導地位

據內地傳媒《DT財經》統計，十年前天貓首個「雙11」，男裝品牌JACK & JONES成為「老大哥」，取得首屆「雙11」銷售冠軍，之後分別在2010年及2012年拿下全網第一。不過其輝煌成就卻被小米集團（1810）終結。小米官方旗艦店於2013年至2015年間，連續登上冠軍寶座。可是「剎那光輝不代表永恆」，作為電商「後起之秀」的中國家電品牌蘇寧易購，自2016年起「稱王」。

十年來，「消費升級」成為改變內地經濟增長結構的重要元素之一。消費者更注重品牌的質素多於折扣優惠。時裝品牌ZARA於今年「雙11」打入女裝行業前十名；反觀內地品牌歐時力（ochirly）則由去年第九位跌出前列位置；Nike的嬰幼兒鞋服，亦獲得年輕父母的歡心，升上母嬰行業的第5位。

曾經鞋類排名第一的運動戶外品牌駱駝（Camel），成績也不盡如人意，今年跌出十名以外，取而代之的是運動品牌FILA，以及英國品牌Clarks。

「95後」消費者上位　銀髮族也網購

據內地傳媒《澎湃新聞》引用阿里巴巴的數據顯示，首屆「雙11」的消費主力是「80後」，佔比超過6成；但時至2015年，「90後」佔比已經超過「80後」；去年「95後」佔所有消費者的比重更接近2成。張勇在記者會上指出，今年46%消費者屬於「90後」，「其實90後也是28歲了，都不年輕了」

至於「雙11」中，服飾鞋包一直是消費者花費最多的項目，但近5年來成交額增速最快首5個行業，分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼。以去年數據為例，「90後」對服飾鞋包、美容護理、運動戶外等消費偏好較高；「80後」則轉向與家庭有關的產品，特別在母嬰類消費中佔比最高。

值得留意的是，「銀髮」一族亦愛網購。數據顯示，2016年至2018年間，淘寶天貓的銀髮族用戶增長1.6倍，其中50至60歲佔比達7成，成為銀髮族的消費主力；70歲以上的化妝品及運動裝備購買量增速最快。