Starbucks在2019財年將關閉150間美國店舖
撰文：鄭寶生
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Starbucks預計第3財季銷售增長低過市場預期之後，公布在2019財政年度會關閉150美國店舖。
過去6季 有5季美國同店銷售遜預期
這間世界最大型連鎖咖啡店，正面臨着麥當勞等較低價的連鎖快餐店競爭。過去6季之中，有5季美國同店銷售額未達分析師預期。
咖啡市場飽和 擬推新健康產品谷銷量
Starbucks預計，2019財年的新店淨增長會較少，並計劃推出芒果火龍果汁等新款飲品，以迎合日益注重健康的消費者口味。
公司正計劃一輪大變革，創辦人兼主席Howard Schultz早前宣布，將於6月26日卸任。
事實上，咖啡飲品市場經過多年發展，目前已經飽和。路透社引述Smead Capital Management研究總監Tony Scherrer就指出：「就算Starbucks佔據了市場，但要飲咖啡的人一早已經開始飲了。」
Starbucks行政總裁Kevin Johnson在聲明中表示：「目前我們遇到的逆風是暫時的，公司正投資於未來，這種情況會增加成本。我們的表現未反映品牌的潛力，這是不能接受的。」