中國最有價值品牌　科技企業增長勁

WPP和華通明略公司早前公布BrandZ最具價值中國品牌100強，騰訊（0700）蟬聯榜首，而市場導向型企業價值首次超越國企。

首3位為騰訊　中移動　阿里巴巴

100強企業去年有13%的品牌價值增長，其中居首位的騰訊去年增長達24%，第2位中移動（0941）增長2%，第3位的阿里巴巴則萎縮了20%。而120大企業中增長最強的是第10位中國人壽（2628），品牌價值增長53%，第9位的中國平安（2318）則增長了41%。

市場導向型企業　價值首次超國企

市場導向型品牌價值佔整體的51%，銀行品牌價值兩年內大降逾三分之一，科技品牌的比重明顯上升，除了榜首的騰訊、第3的阿里巴巴和第5的百度，排在第7位的華為是10大品牌之中唯一新入榜企業，另一新晉科技品牌則是排在15位的京東。

中國消費者看屏幕的時間中，超過一半在看移動設備，電腦及電視時間則相若。不過，消費者仍然最喜歡看視頻廣告，而最愛收看電視上的廣告，使得廣告逾來逾難有效接觸消費者。

消費模式轉變　教育醫療開支增

報告提到，中國消費能力正在上升，消費者購物模式轉變，傾向在日用品上省錢，增加餐館消費、個人教育、兒童教育、個人護理及醫療保健的消費，購買次數減少令快速消費品銷售額增長放慢。另外，雖然經濟放緩令消費者推遲了買車買樓的計劃，但必需品及大型商品的支出不減。

另外，去年股市大跌之下，超過一半中國消費者會大削奢侈品開支，近4成消費者會減少娛樂開支，3成人會減少餐館開支。通訊支出、食品及教育開支則影響不大。

政府的政策影響人民消費取態，取消一孩政策幾乎影響所有類別的產品，包括食品和乳品、教育、嬰兒護理等。而反腐政策則影響酒類行業，酒業的適應方法是調整自身定位，減價及擴大分銷渠道，以接觸更廣泛的潛在客戶，茅台就因此令品牌價值上升51%，上位5位排在第13位。

消費者重誠信　惟平均信譽下降

在全球各地調查中，各國品牌差異化與創意有最大關係。然而在中國，品牌差異化與企業誠信最有關，或者是因為中國頻頻發生產品安全醜聞，令消費者更重視產品是否安全。中國各行業的平均企業信譽續降，而國企的信譽跌幅最大。調查顯示消費者對中石化（0386）及中石油（0857）明顯轉差，特別是「冷漠」一項評分較兩年前大降，不過整體仍處於較高水平。