閱文圓散戶淘金夢　市值等於7間TVB　只因賣文好搵過賣劇？

史上第二新股「凍資王」閱文集團﹙0772﹚ 昨日﹙8日﹚首日掛牌，表現不負眾望，全日升86%，收報102.4元，圓了不少散戶的「淘金夢」。
計一計數，閱文市值已升至928億元，相當於7間電視廣播﹙TVB，0511﹚加起來的總和。網上賣文也可以賺大錢，港人或者摸不着頭腦，閱文的成功，除了體驗互聯網無遠弗屆的威力外，也可能是港人戲言——「大陸12億人，1人畀1蚊都發」的寫照。

所謂網絡文學，是指面向大眾創作並於互聯網發布的文學作品。資料顯示，網絡文學在中國高速發展，2013年至2016年間的複合年增長率高達44%，去年市場規模增至46億元人民幣，佔中國文學市場總規模的11.4%。

近1200萬人付費    比率6%

目前，這個板塊主要由閱文、掌閱、阿里文學、中文在線及百度文學所瓜分，其中閱文穩佔「一哥」地位。今年上半年，公司總收入為19.24億元﹙人民幣．下同﹚，按年急升92%，當中84.9%的收入來自在線閱讀，代表有網民肯「畀錢睇」。

閱文的收費模式是這樣的，先向用戶免費提供文學作品前幾章，後面章節則要收費，讀者可選擇支付所閱讀的內容或包月訂閱。所謂「包月」，即在1個月內無限次閱讀特定類別文學作品。

將網上文字變得有錢賺，香港人或許感覺「行不通」，但細看一些數字，又不無原因。就以閱文為例，今年上半年，平圴月活躍用戶有1.91億，約佔中國總人口的15%。在這1.9億活躍讀者中，其實僅1,150萬名付過費，比率為6%，人均金額為122.8元。換言之，全中國13億人之中，約有0.88%的人付費給閱文，比例未算十分「驚人」。

龐大的文學內容庫

話雖如此，內地網絡文學得以成功，除了因為內地人口基數夠大「搭夠」，當然還有其他因素。一邊廂，網文的「供應量」真的很勁。截至今年6月底，閱文旗下的網絡文學平台，共有640萬位作家和960萬部文學作品，其中95.8%的內容是原著文學作品，覆蓋200多種體裁，任君選擇。

連載性質    增加追看

另一邊廂，網絡文學的內容大多屬連載性質，且不斷更新，吸引讀者追看，情況令人想起當年金庸在報紙的副刊毎日刊出自家武俠小說，教讀者如痴如醉的追讀，形同「訂閱」。

2016年至今年上半年，平台作家更新及創作近3,360萬新章節，共計新增近615億字。講到筆耕最勁的網絡文學作家非唐家三少莫屬。資料顯示，唐家三少去年度版稅收入達到1.22億元，榮登網路作家榜榜首。由於網絡小說的作用是消磨時間，定時和大量的更新是贏得讀者歡心秘密之一。唐家三少早前接受內媒訪問時便指出「每天只做一件事，就是讓我的讀者每天都看到我」。

講白手起家的故事

最後，文學必須觸動人心，最重要有共鳴。唐家三少坦承自己的作品看似很多，但說到尾都只是同一種模式，「從零開始一步步變強大、白手起家的故事」。《華爾街日報》亦曾評論唐家三少：「對於那些因為找不到老婆或買不起房而灰心喪氣的年輕人來說，這些超級英雄的故事就是一劑勵志良藥……是失敗的那些中國人把他捧成了明星。」

發達、成功的故事容易醉人，文壇、股壇亦然，新股閱文熱爆的其中一個原因，正是由於散戶也有一個「發達夢」。