滙豐：蘋果不只是科技公司　更成為奢侈品股

80年代的「大哥大」年代，一部手機要兩萬元以上，手持大哥大就是身份象徵。到90年代，手機開始普及化，大部份人手持一部Nokia。意想不到，有手機走回奢侈品路線，近十年蘋果公司出的iPhone一代比一代貴，特別是最新出iPhone X 256GB，零售價接近10,000港元，成為奢侈品代表。

彭博引述滙豐分析報告指，由於新iPhone的售價已經超過1,000美元（7,800港元），蘋果已經不僅是一間科技公司，更成為一隻奢侈品股。基於奢侈品股票目前的估值遠高於蘋果公司，給予蘋果「買入」評級，目標價為193美元，並預示來年有16%上升空間。

蘋果要與奢侈品牌爭奪資源　以保住優勢

滙豐分析師Erwan Rambourg在報告中提到，蘋果與奢侈品公司之間有其他地方十分相似，例如消費者不僅購買技術和功能，還會購買品牌背後的理念。蘋果估值較低是由於技術領域的市場領導者生命周期有限，並且嚴重依賴iPhone系列產品。

他又指，Nokia和黑莓手機已經過時，蘋果亦面臨同樣風險。為了應對奢侈品行業的時尚和產品過時的風險，蘋果需要更加多元化，例如與奢侈品牌爭奪人才、顧客以及店面位置。