月餅過深圳河即「升價」40% 高品質「香港製造」市場勁受落

撰文:鄭寶生
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中秋佳節,當然少不了月餅。香港的月餅近年在中國各地大受歡迎,也成為水貨客的財路。到底香港的月餅是如何變成內地的「金餅」?內地有報道指出,原來這批「香港貨」很有優勢。

內地傳媒財經報道,不少來港工作及讀書的「港飄一族」,最近都受到內地家人拜託,要「代購」香港月餅。記者發現,一盒美心流心奶黃月餅在香港售價為349元(約295元人民幣),過一過關來到深圳河對岸的港貨店,售價即時上漲超過40%至418元(人民幣.下同)。

價格高人一等 無阻內地消費者熱愛

內地人最喜歡的牌子,除了半島酒店嘉麟樓之外,還有美心、元朗榮華、大班及奇華等,也就是說「大包圍」本港大牌子。

人氣高企的同時,香港牌子月餅的價格也「高人一等」。綜合淘寶與京東的售價美心月餅的平均價客分別為243元及255元,比起內地品牌米旗分別高出76%及40%。而著名的廣州酒家月餅,在淘寶及京東的平均售價僅137元及175元。

香港品牌在內地市場大受歡迎,以美心月餅為例,價錢雖然大幅高過內地品牌,但仍有大批捧場客。(資料圖片)

以淘寶的價格為例子,200元以上的月餅,全部都屬於香港品牌。為甚麼這樣高價依然大受歡迎?

高檔貨送禮自用皆宜 品牌價值高

財經表示,在消費者眼中,香港製造的月餅是拿來送禮的高檔貨,不少白領因為公司中秋節送美心月餅,而認為老闆「高大上」。也就是說,香港製造的月餅品牌價值高。

帶領潮流的玄門正宗 港品牌優勢大

而口味方面,香港製造的月餅一直被認為是「帶領潮流」及「玄門正宗」。新潮與傳統原來可以兼得,就在2007年,大班月餅與中糧集團合作引入了冰皮月餅,市場反應熱烈。雖然現時市場上有多個品牌的冰皮月餅,但消費者仍然覺得,大班因為是這款新潮月餅的創造者,所以是最正宗的。

同樣情況發生在半島酒店旗下嘉麟樓的奶黃月餅。嘉麟樓建立了品牌知名度之後,推出相同配方但用機器生產的半島精品店月餅,價格較低,在內地市場大受歡迎。

香港月餅品牌口味帶領潮流,例如有冰皮月餅、奶黃月餅,而雖然內地品牌很快推出相同產品,但消費者普遍認為香港品牌才是正宗。(資料圖片)

2014年美心流沙月餅流行起來,成為內地「網紅」月餅。雖然內地其他品牌推出了相同產品,價格亦低過美心超過一半,但消費者就是覺得「香港美心才是最正宗的」。

高質素建立品牌形象 全面進軍內地市場

內地市場受落,香港各品牌亦積極部署,例如美心在內地擁有超過100間分店,半島精品店在內地16個城市開設專賣月餅的「期間限定店」,元朗榮華亦在廈門開設了「O2O快閃店」。

月餅毛利高,各間餅店中秋節當然大賺特賺。不過,其實月餅只是他們發展的其中一步,香港品牌已經利用高質素優勢建立了品牌形象,下一步就是全面進軍內地市場。