Netflix薄利多銷攻全球　冀抵50億美元製作成本

網上影視串流服務商Netflix宣布正式攻港，啟動其登陸全球的計劃。這間榮登2015年標普500指數升幅榜的新股王，今年將大舉揮金，擴張版圖，以內容為王，企圖攻陷包括香港在內的全球130個國家或地區，賭注是50億美元的節目製作費。

Netflix創辦人兼行政總裁Reed Hastings上週三美國時間於全球最大的電子消費產品展覽CES上表示，Netflix將在全球130個新市場上線，包括香港、台灣、新加坡、南韓、越南、土耳其等地，「今天，你們正在目睹一個嶄新的全球電視網路的誕生！」他興奮地說。

急速擴張版圖　提升微薄利潤

不過，覆蓋版圖橫跨60個國家、席捲逾5000萬戶訂戶的Netflix，市值雖然高達560億元，但原來「吸金」能力一般。去年首3季總收入80億元﹙美元，下同﹚，卻只有7,900萬元「落袋」。這正是Netflix創辦人兼行政總裁Reed Hasting急於冒進的原因，希望透過擴張版圖，奪取「大本營」美國以外的觀眾，讓原本相對微薄的利潤得以提升。

Netflix開拓新市場的「落地」成本不會很高，只須做一些宣傳及節目後期加工的工作。

能夠一下子搶攻過百個市場，聽落有點匪夷所思，只因互聯網世界無邊界，「Netflix行OTT (over-the-top) 技術，基本上無須要在當地建立一個『台』，總之用戶上到網，網速夠10M，便可以睇到全高清節目，因此，Netflix開拓新市場的落地成本不會很高，只須要做一些宣傳同節目後期加工的工作。」香港資訊科技商會榮譽會長方保僑說。

自資50億美元拍節目    內容為王

與傳統電視相比，Netflix最大的優勢是，只須要繳付平價月費成為會員，便可以在不同的裝置，如智能電視、手機或平板電腦等串流觀賞電影及劇集，以香港為例，月費最低63元。Netflix受歡迎的原創內容，將是Netflix獲利的「殺手鐧」，其如意算盤是「燒錢」製作高質素的自家節目，吸引全球的新訂戶，過往的成名作有《紙牌屋》、《漫威夜魔俠》等。「Netflix是串流娛樂技術的一哥，其電視連續劇一條龍服務好煞食，可惜的是香港訂用仲未有得睇《紙牌屋》，」對沖基金經理錢志健說。他在Netflix「登港」當日已安裝Netflix，還看了美劇《Arrow》第三季第一集。

去年，Netflix用戶一整年的觀賞時數達到425億小時，行政總裁Reed Hastings稱今年將再下一城，計劃推出31新劇，24部原創電影及紀錄片等，投入的資金將高達50億美元，同步向全球用戶播放。

目前，Netflix 5000萬戶訂戶中，美國用戶佔了大多數，面對巨額製作費，必須吸引足夠的全球新客戶來「埋單」，背後的如意算盤是，越多訂戶，高昂的製作成本才能得以攤分，取得規模經濟。華爾街分析員預計，如果Netflix的計劃無誤的話，明年利潤會升至5億美元，不過，eMarketer分析員接受《彭博》訪問時稱，「許多挑戰正等待它們，其中一項是它們於製作內容的金額，十分驚人，這涉及巨大的潛在利潤，但亦是一場賭博」

這家因出品《紙牌屋》電視劇而聲名大噪的公司，股價2年內升近5倍，去年一度創下每股130.93美元的歷史高位，截至上週五(8/1)收報每股111.39美元。對於市盈率達到290倍的Netflix來說，國際訂戶增長潛力正支撐著其高昂的估值，今年將會是真正挑戰的開始。