【英超經濟學】攤分轉播費都講體育精神　車仔對新特蘭一視同仁

英超亞洲盃今晚在香港大球場上演，利物浦、李斯特城、西布朗及水晶宮均會作賽，教不少球迷雀躍！
講起英超﹙英格蘭超級足球聯賽﹚，除了「好波」，自然聯想到「好搵」。德勤最新發布的《年度足球財務報告》顯示，英超20支球隊在2015/16賽季的收入達到36.4億鎊，冠絕全球所有足球聯賽。
如此吸金，其中一個原因是天價的轉播費收入，2015/16賽季便達到19.27億鎊﹙約196億港元﹚，佔總收入超過一半。這筆錢在各球隊中，又是如何攤分？當中原來也講求體育精神，兼藏有不少商業智慧。

毫無置疑，英超聯賽已經成為全球足球比賽的「吸金王」。德勤發佈最新《年度足球財務報告》顯示，英超20支球隊在2015/16賽季的收入達到36.4億鎊，其中各球會在全球比賽轉播收入分成居功至偉，達到19.27億鎊﹙約196億港元﹚，佔總收入的53%。德勤估計，到了2016/17賽季，轉播收入更會大升4成至27億鎊﹙約275億港元﹚，佔整體44.6億鎊收入的61%。

轉播費交由賽會分配　榜尾球隊也有近億鎊收入

英超全季380場球賽轉播收入，對各球會日益重要，官方原來有特別機制，確保20支球隊的利益均等，不會因為是弱隊而受損，做到「皆大歡喜」。

20支球隊「強弱懸殊」，但主辦賽會對各球會的轉播分成擁有絕對權力，各球會都不能夠私下將比賽直播信號賣給其他電視台。相反，另一聯賽西甲的做法就不同，各球隊都可以私下與電視台商談合約，各自各「搵食」，難免會令皇家馬德里、巴塞隆拿兩強獨大的局面加劇。

翻查資料，英超賽會將轉播權分隔做每3年的合約賣出，而合約分為兩種，有英國國內合約以及海外合約。各隊的分紅方法亦十分平均，海外的轉播收益由20隊平均分配，英國本土的轉播收益則有一半平分，另外25%作為聯賽排名獎金分配，餘下25%作為轉播場次獎勵，亦即是球隊有直播比賽次數越多，就賺得越多。以剛過去的賽季為例，冠軍的車路士就分得1.5億鎊轉播費收入，而排名最低的新特蘭亦有9,347萬鎊進帳，相差的金額與兩隊實力及叫座力「不成正比」。

提升整體議價能力　令英超無「弱旅」

這種較平均分配最大好處是，就算在英超本來只是一隊弱旅都好，只要是可以留在英超打拼，都可以有一份巨額穩定收入，「友誼第一，搵銀第二」。弱旅有了錢，當然可以補充球隊實力，令到英超再無「弱旅」，增加比賽的觀賞性，好似小城市球隊李斯特城在2015/16賽季能夠奪得英超冠軍就是一個令人雀躍的例子。相反，西甲就出現貧富懸殊的情況，皇家馬德里、巴塞隆拿隨時一季可袋過億鎊轉播收入，而部分球隊卻只有不足2,000萬鎊的收入，令到弱旅難以挑戰上遊球隊的地位。

英超賽會將轉播權「打包」出售亦有另一個好處，就是提升與電視台商討合約的議價能力。英超賽會與英超球會可說是一個互惠互利的關係，只要英超球會愈多球迷，自然整個聯賽就會愈受歡迎，轉播費用就相對提高。但一個聯賽總有球隊更受歡迎，有球隊人氣較弱，就好像曼聯的Facebook專頁有超過7,000萬人讚好，但般尼茅夫的Facebook專頁只有30萬人讚好。

就電視台營運者而言，當然希望只購買一眾強隊的轉播權，以節省成本。但英超賽會的「打包」方式，令到一些關注程度較低的弱旅對決都可以一併出售，電視台只好乖乖出錢買380場轉播權。情況就像去唱片店，雖然你特別喜歡唱片其中一首歌，但都要付出整隻唱片的價錢去購買，而不能單買一首歌。

英超定為下午開賽　方便亞洲球迷

除了「合謀定價」之外，英超球會亦深明其他吸金之道。好像英國與東南亞的時差大約有7至8個小時。英超將比賽一般定為下午3點開賽，亦即是東南亞地區晚上10點或11點左右播出，大大方便亞洲地區人士收看直播，加上東南亞地區對英語接受程度高，自然對英國流行運動更加關心。

另外，英超賽會為求在亞洲有更多宣傳機會，每隔兩年就會派球隊到亞洲國家踢表演賽，今日就有利物浦、李斯特城、西布朗及水晶宮來港作賽，藉此增加亞洲球迷與英超球隊接觸的機會。據英超官方在2015年的統計，亞洲地區就有4.69億個「追隨者」，超過世界其他地區，在中國就擁有1.74億個球迷，在香港擁有250萬個球迷。

香港轉播費每年要10億　成亞洲最貴

上述方法，行之有效。2016至2019賽季就是新一份合約的生效，兩部分的轉播費都大幅提升。英超2013至16賽季的轉播合約，三季的轉播收益達51.7億鎊（當中英國國內為30.18億鎊），2016至19的三季轉播收益為創紀錄的超過80億鎊（當中英國國內為51.36億鎊）。

據英國的《每日郵報》報道，香港在轉播費方面亦都不輸蝕，樂視在購買最新三季英超播放權就用上4億美元，亦即是大約每年花費10億港元，超過泰國7.5億港元，成為全亞洲收看英超最貴的地區，亦是全球第三貴的地區（僅次於美國及北歐三國地區）。又假設全港英超球迷在電視上都有安裝英超，每年都要承擔400元轉播費。《每日郵報》又估計英超在這三季的海外收入為32億鎊，已經較英超在1992年創立時候，勁升150倍。