據內地傳媒報道，京東（9618）主席劉強東即將在京東APP開啟直播，預料最快於本周內正式上播。劉強東參與直播是為預熱京東內容生態，及短視頻創作。京東早前宣布投入10億元人民幣現金及10億流量作獎勵，冀引入更多原作者及優質內容機構進駐，以優質內容為用戶帶來更佳消費體驗，並幫助品牌商家尋求新增長點。