【畢業展玩模擬營銷？】HKDI時尚教育　教你做個全方位時裝行業人

世界在向前走，外國許多時裝學府相繼推出許多嶄新時裝學科，當中以紐約時尚科技學院（Fashion Institute of Technology）最為積極，近年新辦的教學創新如時尚心理學、3D-printing、可持續時裝等，都嘗試在教育內容上全方位回應社會變遷。
眼見香港主流時裝教育仍然較側重於設計、視覺或物料之上，若要應對世界時裝大氣候與之並進，既要知道行業面對的狀況，更要知道受眾正如何與你接軌。說到底，今天我們需要的，正正是更相應視像與網絡、全方位包抄式的時裝教育。

香港知專設計學院（HKDI）正在舉辦的時裝學系畢業展，或許正展示出有別一般的教育想像。除了主流學科如時裝設計、造型、時裝業務管理之外，也有較職業導向的學科如時裝宣傳及影像；高級文憑亦提供「時裝品牌策劃及採購」，甚至緊貼世界男裝急速冒升的趨向，將「男性時裝」獨立成為一科，亦有制定「時裝媒體設計」一科以回應今天於時裝市場策劃上不能忽視的網絡文化。

「時裝媒體設計」是一個頗有趣的科目，當中網羅了媒體策略、時裝新聞編採、社交媒體、商業博客、網站及手機程式設計等都很能回應今天的網絡需求。作為傳媒，我們知道新聞稿不能亂寫，除了需要提供有用的資訊及充足的影像，新聞稿亦需要引渡接收者接收到品牌所表達的意境，直接如要宣傳一個復古的時裝系列，如何從紙章到文字、用字等均能呼應復古的感覺，就需要建立有針對性的書寫技巧。放之於活動統籌同樣，時裝跟普遍商品的定位不同在於，它的發布形式需要也包容更多不同的創意，很多時更需要大量運用不同媒界如音樂、影像等作輔助元素，構思便成為非常重要的一環。

除了書本上的刻板內容，「學校」之所以可貴，在於它同時提供學生有效的學習體驗，而更有趣的在於，HKDI將畢業展延伸到圓方商場成為展覽活動，取名為《HKDI Fashion League 2017 時裝聯盟》，參與者是Emerging Design Talents 2017畢業展中挑選的精英畢業生，為他們制定真實感十足的主題：以模擬經營一個品牌的經驗來展示自己的作品。

學生從品牌理念、服飾設計，到整個項目的策劃和實行都需要參與。五組「時裝品牌」由策劃及採購課程的精英應屆畢業生分組策劃，學生需要擔任不同的身分經營自己的品牌，例如公關及形象設計師要為品牌策劃一系列有效的市場宣傳推廣活動，例如現今最常見在社交平台與消費者進行互動；擔任形象設計師的學生就需負責拍攝look book及廣告照片；採購員則要為品牌編製採購計劃及製作產品手冊；視覺營銷的學生就要利用不同的材料做設計與規劃佈局，確定場地大小、配搭燈光、牆壁、地磚、道具裝飾及貨品的陳列形式等。
 
五組品牌分別名為INCOMPLETE、故風復潮（Grafulty）、OWN、I AM I、APRON FACTORY，開幕禮上請來了各個専業界別人士作評審，包括The Woolmark、ImagineX、Harvey Nichols、Christian Louboutin及Contempo等單位。以下是得獎學生名單：

Overall Champion Award - INCOMPLETE
The Best Product Development Award - OWN
The Best Brand Image Creation Award – APRON FACTORY
The Best PR and Communication Award - INCOMPLETE
The Best Retail Management Award – INCOMPLETE AND OWN
The Best Pop-up Store Design Award – INCOMPLETE
My Favorite Pop-Up Store Award – I AM I

雖然《HKDI Fashion League 2017 時裝聯盟》的展覽活動已經完成，但部分作品現仍於其畢業展「Emerging Design Talents 2017」中展示，由即日至6月25日於HKDI及IVE（李惠利）校園內舉行，有興趣人士自可參觀。

網址：www.hkdi.edu.hk/dilwl/designtalents/2017

APRON FACTORY

I AM I

Incomplete

OWN

故風復潮Grafulty