【有一種設計叫換Logo】Raf Simons將Calvin Klein變大階之路
當一條品牌底褲配搭一句「From iconic underwear to bespoke Fashion」在社交網絡上,肆無忌憚高掛頁面作招徠,接着底褲圖帳號的圖像又由Calvin Klein變成CALVIN KLEIN,高姿態的變字遊戲,背後意味什麼?
當一條品牌底褲配搭一句「From iconic underwear to bespoke Fashion」在社交網絡上,肆無忌憚高掛頁面作招徠,接着底褲圖帳號的圖像又由Calvin Klein變成CALVIN KLEIN,高姿態的變字遊戲,背後意味什麼?
這曖昧不明的動作和宣言,引來臆測說新上任創作總監Raf Simons的創作雄心可能會將CK推至另一個層次,即連穿開象徵奢華、高尚格調的時尚專家,都可能要轉會睇睇CALVIN KLEIN。不過,單看PVH服裝集團2016年度中期業績報告,Calvin Klein在連奢華品牌和快時尚產業也站不穩的當今時勢下,上年業績仍然超出預期,看來Raf Simons要站得穩,也不能單靠自己一人與時「勢」打仗,既要將明明除了賣內衣、牛仔服飾、香水外,也有剪裁偏向以知性、優雅為主調ready-to-wear的CK擴闊版圖,迎接新奢華時代來臨。
明顯的是,Raf Simons素來懂得借力打力,除了聯乘合作設計商品,藝術上挪用現成圖像仍是他點石成金的法則次一,而事有湊巧,CK轉換Logo一事,Raf Simons再次找來合作無間的平面設計師Peter Saville,2003年秋冬Raf Simons的Closer系列,就曾經用上Peter Saville操刀的Joy Division、New Order、OMD等經典唱片封面。
新CK Logotype的字母大小寫除了統一改為大寫,字款仍明顯由Futura轉成既不是Helvetica又不是Arial的無襯線字體,字體形態和字距都稍為壓縮、收緊,像Condensed Font。整個logotype少了一份鬆散,外觀俐落得似長方形,為CK帶來一份新氣勢。