又一山人：商業創作應更人性化　關注都市人心靈

人人都說在香港做創作難，而要游走於商業與藝術之間，找到兩者的平衡點更難，當大家認為商業元素扼殺創作空間時，黃炳培（又一山人）卻能抓緊商業與藝術的微妙關係，在細小的創作縫隙中探索各種可能。從廣告、設計、攝影，以至藝術領域，又一山人的作品都連繫本土價值，傾注濃厚的人文氣息，創作對他來說是推動城市價值的重要元素，作品不只是呈現人在城市發展下的狀態，而是更人性化地貼近都市人的生活，關注他們的心靈需要。
攝影：吳鍾坤

「多年前，我曾看過一個樓盤廣告，它呈現的不只是金碧輝煌、奢華瑰麗的感覺，廣告的人物設定更是一名皇室貴族，如果我們要追求伯爵般的地位，這種物質價值的建構已經達到極端的程度，它無法反映城市發展的實際需要，反而展露我們在物質生活下的空洞心靈。當廣告變得太『離地』，就會成為價值觀的錯覺與幻象，最後只會荼毒大家的思想。」

從事廣告多年，又一山人認為隨著時代改變，很多以往的價值觀被扭曲了，創作人在構思牽涉價值觀的作品時，更應該思考社會責任。「在2000年時，我仍有參與香港的廣告、設計工作，同時進行藝術創作，當時我已經不停思考廣告創作可以如何擺脫純粹追求物質的框架，透過文化或生活層面進一步觸及大眾心靈，開拓另一種價值。」又一山人坦言要在香港實踐這種理念並不容易，直到他獲內地時裝品牌「EXCEPTION」邀請，從負責品牌攝影、目錄設計，再出任藝術顧問的工作，那次經驗讓他更確定商業活動其實可以平衡利益，同時以文化及慈善方式惠及大眾。

見證內地品牌建立 開拓創新出路

「這個品牌的設計師馬可很特別，當年大家都跟隨歐洲時尚潮流，偏偏她忠於東方美學，以獨特思路建立品牌形象。」那時以香港人身份去看內地發展，又一山人直言香港已經歷過經濟起飛和時尚潮流，大家都在尋找更新的路向，正好他在那個時候發現商業創作的可能性。「我開始根據品牌的鮮明形象加入更多元素，盡量排除物質價值，利用品牌表達哲學、生命、亞洲美學、女性身份、環保等意念，之後又舉行與『留守兒童』有關的活動，將他們的繪畫印在衣服上，希望大眾關注社會弱勢。」

以「EXCEPTION」作為一種延伸，又一山人又參與了內地書店「方所」的工作。「同樣以文化及生活作為推廣層面，『方所』幾乎改變了廣州人的生活模式，無論是閱讀或生活文化，大家似乎都認同這種精神價值，積極參與我們舉辦的文化活動及展覽，更形成一種新的生活態度。」這兩次的品牌建立讓他明白，商業其實可以不純粹為利益，甚至能夠以客觀、廣闊的胸襟去做策劃，容納不同的社會議題和價值。

心靈健康決定宜居生活程度

及後，又一山人將過往平衡商業發展和人文價值的創作理念帶回香港，他明白城市需要經濟推動，但企業同樣有責任關注社會，展現城市的人情味，這樣才能建構一個宜居城市。「每個人在宜居生活上都有其角色，而我想透過創作關注都市人的心靈健康，香港人面對太多壓力和情緒，如果企業在建立品牌時，加入文化及生活元素，帶領大家建立心靈價值，這對社會絕對有益。」

去年的「設計『智』識周」以「明日城市─設計宜居生活」為主題，問到獲邀出席作演講嘉賓的又一山人有何看法，他表示這不是嶄新的議題，在亞洲或歐洲已有不同的探討。「大家總以為宜居城市是由建築師、設計師等主導都市規劃，其實宜居不只限於設計，科學與醫學亦是宜居的元素，如果沒有科技發展，即使我們擁有綠化都市，亦不宜居。」對於近年環保、可持續發展等議題興起，又一山人認為這與氣候改變和保護地球意識提高有關，然而以藝術家的角度去思考宜居生活，他坦言最重視心靈健康，甚至創作不只為了商業利益，更可以填補大眾的心靈需要。

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