內地哪些城市露營熱度最高? 替代遠途旅行成消費新熱點
陽春三月,暖春時節到來,正適合賞花踏青。在內地,愈來愈多年輕人喜歡在周末和假日時,到郊外野餐露營,掀起一股露營熱潮。
不同於傳統的「野外求生」式露營,近年興起的這股露營熱潮,被看作是一種享受型、社交型的精緻露營。究竟「精緻露營」是如何興起?由此催生出的露營經濟又帶動了哪些產業發展?
精緻露營:哪些城市露營熱度最高?
春天開始是露營的旺季。
美團、大眾點評的數據顯示,今年2月底、3月初,「露營」相關的搜索量按年上升450%,筆記(旅遊攻略和心得)數量增長約300%。
廣州是全國露營熱度最高的城市(見下表)之一,有營地負責人表示,其客群主要來自廣州、深圳、東莞等周邊城市,以「2天1夜」「3天2夜」的行程居多,近幾個周末的預訂已告爆滿,周末的價格多數為每晚800至1,500元人民幣。
傳統的野外露營追求極簡,露營者帶有限的裝備體驗山野生活,倡導人與自然的互動。
而內地時下流行的露營,更強調舒適度和體驗感,大家也更加注重露營裝備的審美和風格,這樣能夠滿足拍照分享的社交需求,被稱作「精緻露營」和「豪華露營」。
在場地佈置方面,營地可提供帳篷、房車、木屋、玻璃屋。為了更好地滿足露營者的拍照需求,有些營地甚至專門提供報紙、文藝雜誌、復古相機、打光板等道具。
此外,有營地還請了專職「小丑」陪小朋友玩耍,在現場活躍氣氛。
這也表明,來露營的用戶不僅只有年輕人,還有親子家庭,以及公司團建(Team Building)、小型活動等等。
精緻露營火爆背後:社交平台助推 替代遠途旅行
「精緻露營」在內地又是如何興起的?
《2022露營品質研究報告》顯示,90後、00後的年輕遊客和80後親子遊,是當下露營熱潮的兩大「支柱」,兩者合共佔比87%。
每一股熱潮的背後都少不了社交媒體的助推,露營風潮也不例外。
打開小紅書等社交平台,有關露營體驗和攻略的貼文多不勝數。
有調研數據顯示,近6成的用戶參與露營的契機,是社交網絡上的達人內容分享,不少人出於跟風心理參與嘗試。
年輕人喜歡追趕潮流、熱衷社交是一大原因。除此之外,露營這種成本低、體驗佳的消遣娛樂方式,也能讓疲於城市快節奏生活的「打工仔」找到喘息的機會,到山水間享受寧靜、緩解壓力。
至於年輕父母,他們在露營中放鬆身心,享受親子時光。
另一種觀點認為,露營是遠途旅行的平價替代品。
前兩年受疫情影響,可選擇旅遊地點大為受限,因此不少人將出遊計劃轉向短途近郊遊,「露營遊」應運而生。
即使在疫情緩解後,因愈來愈多人更重視健康和戶外運動,露營依然成為他們旅遊休閒的首選。
露營經濟成消費新熱點 助推國民經濟發展
露營風潮也催生出露營經濟。《2021—2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示,2021年,中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元(人民幣,下同),預計到2025年更將達到2,483億元。
露營經濟和文旅產業緊密相連。在武漢,雲霧山景區將露營場地免費提供給遊客安營紮寨,依賴免費露營吸引遊客買票走進景區。
同樣在武漢的姚家山旅遊景區,做露營服務近6年,此前一直未有盈利。直到去年,藉助露營熱潮的興起,景區才開始實現盈利。
在露營熱度推動下,露營相關戶外裝備也持續熱銷。有電商數據機構統計,今年2月,戶外/登山/野營用品銷量按月增長29.21%,銷售額超過18億元。
當中,露營/野炊裝備銷量佔比最高,達27.19%,緊跟其後的是垂釣裝備(23.58%)和洗漱清潔/護理用品(13.74%)。
露營經濟產業鏈不斷延伸,對推動國民經濟發展也有着積極意義,因此也成為國家重點支持的民生產業。
2022年,文化和旅遊部、自然資源部等14個部門聯合發布指導意見,鼓勵做大做強露營旅遊休閒上下游產業鏈。如今,愈來愈多的省市將發展露營經濟作為「十四五」階段的重點任務,推出一系列利好政策,為露營經濟的發展進一步按下「加速鍵」。
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