Links of London香港疑突然全線結業 英國Victoria's Secret破產
【傳Links of London全線結業】零售寒冬，繼希臘配飾品牌Folli Follie全線撤出香港的同時，由6月8日起，同一母公司的香港Links of London全部分店（僅旺角moko商場官網公布8日起暫停營業外）皆無預警下疑全線停業，記者（10日）逐一致電香港各分店皆無人接聽或號碼停止使用，香港官網亦已停止運作，在品牌facebook亦無法搜尋到香港區有任何分店。
與此同時，曾風靡全球的內衣巨頭Victoria's Secret，過去的經營手法以及審美標備受抨擊，其銷售額與品牌形象急劇下跌，日前（5/6）英國分部申請破產保護，預料牽涉800多名員工與25間門市。
Folli Follie及Links of London亦不敵零售寒冬？
希臘配飾品牌Folli Follie於本周一（8/6）全線撤出香港，涉及5間分店與60名員工。據集團公告，FF旗下香港子公司FF Group Sourcing Limited於上周通過清盤議案，並委託德勤中國副主席黎嘉恩及合伙人葉華明為清盤人（延伸閱讀），根據英國雜誌Professional Jeweller的報導，FF集團除了Folli Follie，更包括英國首飾品牌Links of London，而Links of London於6月8日起，香港共8所分店及專櫃陸續暫停營業，官網停止運作，官方Facebook亦顯示香港已無任何分店，暫時未知有多少員工受影響。
Links of London疑全線結業 有一個關鍵死因？
Links of London近年人氣大不如前，先後面對Pandora、Monica Vinader等主要小資首飾品牌競爭對手，可惜款式風格皆相對保守，近年亦鮮有話題作。品牌去年換新創作總監Dominic Jones上場希望一洗頹風，可惜未見起色。
而品牌最大致命傷，相信也與母公司Folli Follie有關。據《Retail Insider》報導，Links of London創立於1990年，並於2006年以5千萬英鎊售予希臘品牌Folli Follie。公司早於2019年3月已出現財政危機，及至同年7月，Folli Follie被揭發報大2017年年度收入預算逾10億歐元，Folli Follie隨即在雅典證券交易所停牌，最終被罰款逾2千萬歐元。同時Folli Follie在2019年及2021年所需繳還的債務有指高達4億3千萬歐元。如此一來，醜聞令Links of London更難找到新買家注資。品牌亦已於早前關閉加拿大及美國所有店舖。
而在香港，Links of London分別在中環IFC、太古城、銅鑼灣希慎廣場、九龍塘又一城、旺角moko新世紀廣場、沙田新城市廣場、尖沙咀及銅鑼灣祟光百貨等設有分店或專櫃共8間。
Victoria's Secret英國不敵生意下滑，申請破產
另一邊廂，據英國《每日郵報》報導，Victoria's Secret英國分部已陷入行政管理危機，在繼續經營業務之下申請破產。業務接管人德勤（Deloitte）表示，將會嘗試為Victoria's Secret英國尋找買家，或重新協商其租金，在此之前，暫時不會裁員。
Victoria's Secret向來以「性感、完美」為品牌風格定位，性感與喱士的元素更教女生傾迷；對於時裝與模特兒界來說，能夠成為維密天使更是一種身份地位的肯定。不過，近年卻似乎有所改變。
即使Victoria's Secret母公司L Brands早已於2月份以5.25億美元賣出品牌的55%股權予私募股權公司Sycamore Partners，實行將控制權易手，但品牌走到破產這步，或許早已有先兆。
Victoria's Secret近年銷售額持續下降，美國53間分店早已關閉，更於去年首度將被視為年度盛事的內衣時裝騷取消。加上新型冠狀病毒肺炎COVID-19在全球肆虐，Victoria's Secret早於3月17日開始將美國和加拿大所有門市暫時休業至今，令營業額再受打擊。
春季系列廣告展現多元化美，抺去過去單一審美觀？
為挽救形象與生意額，Victoria's Secret曾做出多項改變，希望藉此重塑品牌的聲勢，亞洲、大中華區請來楊冪、周冬雨代言，而今年3月份釋出的春季全新系列廣告亦如過往有所不同，改為採用不同種族、年齡、身材的模特兒。新廣告以「Body by Victoria」為題，不論是所推出的新產品款式還是拍攝的陣容都讓人認為Victoria's Secret準備重新出發，猶如把過往鼓吹性感、瘦削身形的意識一一抺去。
先是在模特兒方面，不再單一採用「天使身形」的模特兒，反而邀請了一班不同種族、膚色，甚至身形大為不同的模特兒，包括品牌首位徵用的巴西跨性別模特兒Valentina Sampaio與大碼模特兒Candice Huffine、Solange van Doorn，展現多元化的女性美態。
美麗不再單一化
新一輯廣告亦由51歲、曾擔任過Victoria's Secret模特兒的Helena Christensen執鏡，與前維秘天使Daniela Pestova以女性視角共同拍攝。廣告的風格亦沒有如過往一樣夢幻華麗，反倒是簡約的環境下配合柔和燈光呈現，同時配合反撲歸真的產品款式，仿似訴說美不應只有一種，亦不該再由男性主導的概念。Victoria's Secret春季的產品款式並沒太多Push Up、喱士，甚或是性感的透視款式，設計傾向平實、大地色系的單色為主，猶如品牌成立初期的設計氛圍。
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改變是真心還是公關技倆？
Victoria's Secret的新廣告似乎帶來了創新的改變，另外品牌亦於5月一改品牌代言人的常態，宣布周冬雨成為大中華區品牌代言人，而亞洲區品牌代言人則為楊冪，似是希望進一步打破大眾對其固有的印象。
縱然品牌不再沉迷於「34-24-34」的女性「完美」身形，但仍未知品牌所做的一切是真心改變，希望透過自身改變從而影響社會的審美價值觀，還是只是為了群眾壓力而維穩，因生意額下滑而製造大眾希望看到的假象，透過公關技倆為品牌洗底。
品牌物化女性形象太深 過去醜聞也讓形象進一步受損
不過，Victoria's Secret多年來建立物化女性形象的負評似乎更為深入人心。除有前任天使公開指責品牌追求不健康美態，更有模特兒發起呼籲，希望大家抵制品牌的時裝騷與不再購買品牌的產品。2018年，Victoria's Secret首席營銷官Edward Razek接受《Vogue》訪問時，卻直指品牌的時裝騷是一個夢幻且充滿娛樂性的節目，即暗示不需要跨性別和大碼模特兒參與。
即使其後品牌急發聲明道歉並作出澄清，但品牌於形象方面也進一步受損。後來於去年3月，Victoria's Secret首次選用模特兒Barbara Palvin時，對外指自己用上大碼模特兒，同樣引來陣陣的抨擊，外界指Barbara Palvin只是微胖身形，未能如大碼劃上等號。外界除了不接受Victoria's Secret的改變，亦似是認為品牌對女性的體態仍存在進步空間，歧視問題依舊。
Victoria's Secret近年來犯上不少錯誤，如單一審美觀、前首席營銷官Edward Razek的歧視言論，以及對員工及模特兒進行性騷擾的性醜聞等，都讓品牌變得不再撼動人心，未來Victoria's Secret英國分部將嘗試擴大在線業務，以緩解過去生意下滑，以及店舖於新型冠狀病毒肺炎COVID-19期間休業而損失去的收入。未知，品牌會否尋找到買家以助解決經濟危機？與此同時，未來又將實行何等的銷售政策以挽救形象，重新將品牌注入民心，還是只有其空殼，不斷輪迴等待他人救亡的階段？
最後，《香港01》新聞亦曾致電Victoria's Secret香港店查詢，職員表示他們從新聞中得知英國分部申請破產的消息，但暫時未有接獲任何指令。
（資料來源：每日郵報, Business Insider, CNBC, Harper's Bazaar uk, Retail Insider）