《晴報》9.15出版最後一期　學者：免費報較易被取代　料前景黯淡

近年傳媒行業面對極大轉變，多間傳媒結業，香港經濟日報集團旗下免費報章《晴報》今日（16日）宣布，將於9月15日出版最後一期，轉為網上媒體，不再印刷實體報紙。

中大新聞與傳播學院教授蘇鑰機表示，網絡時代下紙媒式微是大趨勢，免費報紙前景前景並不樂觀，情況難以扭難。他解釋，閱讀習慣改變是其中一大主因，「搭車個陣時啲人都係拎住個手機睇嘢，好少會拎住份報紙，或者印刷刊物」；而且相對傳統報紙，免費報更加容易被取代，內容主要是簡短新聞及專欄，但互聯網亦有大量資訊，形容免費報的黃金期早已過去，即使轉為網媒亦難「殺出條血路」，「睇唔到有啲咩空間可以依然以繼續做得住，情況比較黯淡少少」。

有廣告業人士則指，媒體面對碎片化的問題，每一篇文章、短片的廣告效力都下跌，令廣告費隨之減少，相信免費報章的廣告收入大不如前，即使《晴報》退出免費報紙市場，相信其他免費報都仍然難以牟利。

▼8月16日　《晴報》宣布將於9月15日出版最後一期▼

市民閱讀習慣改變　以手機取得資訊

《晴報》今日在社交網站稱，經濟日報集團因應市場發展，《晴報》將於2023年9月15日出版最後一期，而網上版《晴報》 將不斷強化健康、娛樂、家庭生活資訊。

蘇鑰機回應《香港01》查詢表示，免費報紙的前景並不樂觀。他解釋，市民閱讀習慣早已改變，領取免費報紙的市民減少；而免費報本身的主要讀者群之一，正是上班、上學途中的市民，惟現時各人主要以電話吸收資訊，加上車廂擠迫難以讀報，「搭車個陣時啲人都係拎住個手機睇嘢，好少會拎住份報紙，或者印刷刊物」。

免費報少獨家新聞　靠專欄文章吸客　網絡時代易被取代

蘇鑰機續指，紙媒式微是大勢所趨，但免費報紙的情況尤為惡劣。他表示，免費報本身版面有限，新聞內容簡短，亦甚少有獨家內容，其一大賣點是專欄文章，但互聯網發達，已有大量網上資訊，專欄的吸引力都下降，令到免費報更易被取代。至於傳統收費報章，他指經營情況同樣困難，但內容較詳盡，亦有不同的分析文章，當有大新聞時，其發揮空間較大，相對而言仍有一定生存空間。

免費報轉型網媒仍難生存　九成讀者看實體版

問到轉營網媒是否出路，蘇認為同樣困難，根據其過往的調查，逾九成的免費報讀者，都是閱讀實體報紙，瀏覽網上版的不足5%；而且更要與現存網媒競爭，「唔係咁易殺出條血路」。他續指，免費報的黃金期於大約十多年前，近十年其市場已經開始萎縮，「睇唔到有啲咩空間可以依然以繼續做得住，情況比較黯淡少少」。

廣告業：免費報章廣告收入大減

廣告營銷集團The Bees創辦人兼行政總裁曾錦強表示，所有經營內容創作的媒介都面臨不少問題，前景並不樂觀。他解釋，製作內容的成本愈來愈低，再加上人工智能面世，令到成本更低，媒體無可避免地碎片化，每一篇文章或媒介內容，其廣告效力都因而下跌，廣告費隨之減少，相信免費報紙的廣告收入都大大下跌。

對於《晴報》轉為網上版，曾錦強指始終實體報紙的成本高，改為網上版可減少若干成本，例如毋須要排版。不過他認為，如單靠創作內容，依賴廣告收入經營，相關商業模式已不太可行，「如果靠廣告收入無邊間賺到錢」。他續指，即使《晴報》退出免費報市場，其餘免費報章都同樣難以牟利。

對於媒體的出路，曾錦強表示，媒體最大的資產是品牌，「大家都識個品牌」，應利用品牌賺取其他收入。他又指，媒體有創作內容的人才，與其只是賣廣告，亦可以考慮改為創作廣告，其收入會更加大。