【奇妙電視】三台鼎立再現　廣告市場僧多粥少　學者倡建新觀眾群

近年風起雲湧的免費電視圈，再有生力軍加入。有線旗下的奇妙電視將於明日（14日）母親節正式開台，是本港繼七十年代無綫、亞視及佳視後，再度出現免費電視市場「三台鼎立」的局面。觀眾多了選擇固然開心，但有廣告界指出，近年電視廣告市場不斷萎縮，再多一間電視台開台會造成「僧多粥少」，收窄各台生存空間。不過，免費電視絕非一條死路，有學者認為奇妙可仿效ViuTV，開拍節目專攻特別客群，開拓慣性收看無綫外的新觀眾群，從而「做大個餅」。

再有生力軍加入免費電視市場，奇妙、無綫及ViuTV三家爭鳴，市場是否吃得消？廣告營銷集團The Bees行政總裁曾錦強稱，大部分客戶有固定的廣告預算，隨着數碼及社交媒體興起，瓜分市場，電視廣告市場正逐年萎縮。他解釋，客戶落廣告的形式有所轉變，不再局限於純廣告，他們嘗試製作具內容的軟銷短片，或者為消費者提供資訊。

他說，在這個大趨勢下，新力軍進入市場不但不會「整大個餅」，反而會造成僧多粥少的局面，「正如我哋每日食三至五餐，唔會因為出面多咗餐廳而食多咗飯，多咗媒介只係分薄咗廣告嘅投放，唔會令整體投放增加咗。」

廣告界：客戶未有興趣在奇妙落廣告

曾錦強亦認為奇妙電視較難突圍而出。他以ViuTV作例子，指Viu開台時聲勢亦不錯，但很快就沉寂下來；而奇妙電視予觀眾的感覺亦不如Viu創新，故要吸引客戶有困難，以他所知現時很多客戶亦未有興趣打算在奇妙落廣告，暫持觀望態度，待評估節目質素及觀眾反應再決定。

學者：主打財經節目可開拓新收視群

不過，中大新聞與傳播學院講師梁麗娟認為免費電視業的「餅」未必不能做大。她解釋，ViuTV開台後並非在無綫現有的觀眾群中「搶客」，而是另外創造了一個收視群，因為現時的年輕人不像老一輩般慣性收看無綫，選擇電視節目時主要考慮節目的話題性，「個節目多人share（分享）咪會睇，比如Viu嘅晚吹系列，好多人講，大膽同較前衛嘅後生就會特別留意。」她認為如奇妙可以找到有利位置，例如利用有線收費電視的強項，主打財經及投資節目等，開拓到獨有的收視群，就會衍生需求，吸引廣告客戶，「大家各有各做，每人做自己嗰範，大家做大個餅」。