「洗腦」奶粉廣告或絕迹 港府推自願守則 大仔奶不可主動賣廣告
奶粉生產商近年大賣廣告吹噓奶粉的好處，飲奶粉「DHA」聰明啲，腸道又fit啲，遭外界狠批「洗腦」，有礙母乳餵哺發展。港府終出招，擬推自願守則規定36個月以下嬰幼兒奶粉的宣傳手法，限制奶粉商及分銷商主動賣奶粉廣告，奶粉罐、奶嘴、奶樽等明顯硬銷鏡頭，須在電視廣告消失；舉辦媽媽會、講座時，不准向市民派嬰幼兒奶粉試用裝。
消息指，當局擬設不多於18個月的寬限期，讓自願遵守的奶粉商有足夠時間全面跟從守則。其後會開展市場調查，若發現守則無效，會考慮立法。
為鼓勵市民支持母乳餵哺，港府2010年已籌備規管母乳代用品、奶瓶及奶嘴的銷售。經多年討論，當局最快今年5月推《香港配方奶及相關產品和嬰幼兒食品的銷售守則》，簡稱《香港守則》，規定未滿36個月的嬰幼產品，包括配方奶、奶瓶和奶嘴等相關產品和預先包裝嬰幼兒食物的宣傳及銷售。
奶粉、奶粉罐、奶樽不可在廣告出現
據了解，守則規定奶粉商及分銷商，不可以主動就奶粉賣廣告，但仍然可以賣廣告宣傳自己品牌，簡單界線是「廣告中不可以出現奶粉、奶粉罐或奶樽」，及不可以指明奶粉益處。消息指出，奶粉營養標籤法例推出有18個月寬限期，相信業界若跟從守則，不需多於18個月。當局在自願守則正式實施後，會觀察業界的遵守情況，若無改善，或研究立法。
倡加強監管奶粉商銷售的自然育兒網絡成員陳寶琼稱，守則屬自願性質，難評價是寬鬆或嚴謹。她分析指，守則實際存在灰色地帶，業界可軟銷品牌形象，例如舉辦講座講育兒方法、皮膚護理等；又可繼續在電視廣告描述在荷蘭農場飼養牛隻，都不會違反守則。她又留意到業界最新廣告，是不吹噓奶粉好處，反讚賞餵母乳媽媽偉大，間接表達餵母乳「好辛苦」。雖然如此，她認為自願守則已討論7年，冀盡快落實。
醫學界發功 名醫聯署撐守則
除支持母乳餵哺的組織，醫學界亦發功，出聯署信撐自願守則。有123名醫護人員，包括香港大學醫學院院長梁卓偉、香港社會醫學學院院長馮康、中文大學公共衞生及基層醫療學院教授楊永強及熊志添等。
不過守則亦非無反對聲音， 7大奶粉商早前提出至少6項質疑，包括自願性遵從破壞公平競爭、缺乏理據說明《香港守則》可有效提升香港母乳餵哺率等。奶粉商亦不滿將大仔奶(即6至36個月配方奶)、細仔奶(即6個月以下配方奶)一併納入規管，強調當局應參考其他已發展國家做法，如新西蘭只規管至6個月大奶粉，而非參考發展中國家，如阿富汗、黎巴嫩及尼日利亞等，規管至36個月大產品。守則將在明天（20日）立法會衞生事務委員會討論。