【港版不爽貓】理大浸大生拍廉署廣告　宣傳貪污零容忍

最近有沒有看過網上爆紅，廣受貓奴熱推，林雪和忌廉哥當主角的網片？片中「不爽Sir」其實從何而來？原來廣告原版出自理工大學廣告系學生手筆！早前，廉政公署社區關係處邀請香港理工大學及浸會大學廣告系學生，創作並製作反貪廣告宣傳片，希望吸引年青人留意反貪的重要。最後挑選了其中一個優秀作品《不爽貓》，以它的創作理念為藍本，邀請廣告公司拍攝了網片《廉政行動2018喵～》。

邀大學生參與　一改ICAC「老正」形象

為了讓更多年青人關注反貪，這次ICAC主動邀請理工大學和浸會大學的學生，以「貪污零容忍」為題創作廣告作為功課。理工大學設計學院高級專任導師曾錦程表示，一收到ICAC的邀請，未通知同學前自己先興奮。「ICAC一向形象正面，過去的廣告全都十分精彩，所以自己一直很想跟他們合作。」因為ICAC對這個廣告的要求十分清晰，講明針對年輕人，而且講求創意，曾錦程認為是個讓學生發揮創意，學以致用的好機會，「其間他們十分投入，真是難得一見！」

在兩所大學學生的多條有創意的作品中，最後獲選中的是《不爽貓》影片。負責創作的理工大學同學Katherine Chow認為在很多年輕一輩眼中，ICAC都是「正正經經」、「很有威嚴」的機構，「所以這次我們一開始設計時已經很大膽，一來想趁求學時期、不用擔心預算時大膽創新，二來也想為ICAC帶來一點新意思。」創作過程中，同學不斷提出意見，曾錦程作為老師亦放手讓同學嘗試，「他們才是年輕人，他們了解年輕人的喜好和風格，我很相信一定能引起注意。」的而且確，綜觀六組同學的作品，包括《鵪鶉戰士》、《我的老尷母親》和《燒賣》，全部都貼近年輕人話題，輕鬆富趣味，自然輕易能把「貪污零容忍」這訊息帶到年輕人市場。曾錦程笑言老懷安慰，「從未見過這群學生如此認真和投入，個個彷彿開了竅，或者以後都應給他們更多這類有真實客戶的功課。」

「不爽Sir」靈感來自英國網紅「Grumpy Cat」

英國「Grumpy Cat」自2012年開始走紅，因臉上總是一副不屑、甚麼都不爽的嘴臉，使他出生至今一直受網民寵愛，曾出版以「No-it-all」為主題的故事書。理工大學同學看中「Grumpy Cat」凡事說不的性格，把牠融入廣告。「我們想到『不爽貓』，牠即使面對各種引誘，如廣告中的美食、生日派對、陽光與海灘等等，依然面不改容，一臉不爽。這剛好貼合反貪主題——面對利益輸送也絕不會動搖。」

Natalie Lo同學笑說，過程中跟製作團隊和老師都有商有量，十分愉快，唯一難題在於「不知道哪裏找一隻不爽貓回來」。曾錦程大力點頭，說：「這廣告只有一點不好，就是他們casting的那隻貓、那個表情，只有英國的grumpy cat做得到，起初都擔心難道要出錢從英國請牠過來？」幸好同學求成功心切，不惜到處搜索，甚至出動人情牌，最終找到一隻「港版替身」，成為廣告中的主角。

重新思考誠信價值觀　了解廉潔對社會的重要

除了在創作和製作過程中得到實戰經驗，為日後出去社會工作做好準備，各位同學都說最大得着，是重新認識ICAC的工作，以及思考誠信價值觀。N Choi同學：「以前都看過不少ICAC廣告，但都不太清楚當中『反貪』的意義，自己親手做過就不一樣。」另一位同學Venus Cheung表示以前不太清楚何謂貪污舞弊、怎樣舉報貪污，但現在都知道了。「因為廣告由創作意念和資料搜集，到拍出來都是大家一手一腳去做，自然甚麼資訊如舉報熱線都記得了。」

曾錦程分享說，曾經有同學對ICAC形象有疑問，不過都從創作過程中找到真相。「他們了解了更多ICAC的功能，明白ICAC在香港所擔當的角色。創作期間，我不斷提醒同學正義感的重要，想他們透過廣告，提醒年輕人在日常生活中一樣能做到ICAC。」

這次獲選的《不爽貓》，以及其他同學的作品一共六條影片，全部以輕鬆、簡單直接、人人都看得明白手法帶出「貪污零容忍」的訊息，希望年輕人以至社會大眾一起反貪。支持同學的得意之作：https://www.icac.org.hk/icac/api/student/tc/front.html