【Spark Awards】牛仔　音樂　設計　都是生活體現

國際牛仔服飾品牌的龍頭Levi's，上年底與《HK01》的宣傳合作，在本次卓越傳媒大獎Spark Awards 2018獲得三金、二銀、一銅的殊榮，宣傳效果與成績遠超預期。
適逢Levi's第三代牛仔褸誕生50周年，Levi's看準《香港01》的深度讀者群與對文化深入了解的各個頻道，首次合作舉辦大型活動，成功突破固有的宣傳框架，讓大眾認識牛仔的無限可能。

Levi's X《HK01》在Spark Awards 2018得到的6大獎項包括：
Best Use of Integration金獎
Best Media Campaign - Digital金獎
Best Media Campaign – Integrated Media金獎
Best Sponsorship Campaign銀獎
Best Use of Branded Content銀獎
Best Media Campaign – Online Video銅獎

Levi's客戶市場及公共關係資深經理曲雅君說：「《香港01》有很多個性化頻道，他們在自己所屬的範疇都是非常專業。與《一物》和《扭耳仔》合作時，他們總是能快速找到有理念和個人特色的受訪單位，進而考慮各種表現牛仔的可能性，令表現方式不局限於人物訪問和影片，它可以是一個展覽、一間pop-up café，又或是一個工作坊加講座。」

像Levi's與《一物》合作，《一物》找來Loom Loop創辦人兼設計師何善恒（Polly Ho）參與這次企劃。她的品牌向來善於結合東西方設計特色，運用傳統天然材料，「我們品牌希望把中國工藝或香港本土文化，透過時裝帶給大家。」她指出，首先了解牛仔褸的歷史背景，抓緊「美式經典」和「反叛破格」兩個要點，再選了兩件同款的深藍色第三代牛仔褸作素材，從最基本開始入手，了解它的構造及工序，運用解構重組方式重新演繹這件經典，並使出拿手好戲，加入中式元素營造對比效果。

Levi's與《扭耳仔》合作，在Clockenflap作出一系列深入報道，令Levi's在Clockenflap的攤位成為城中熱話。

何善恒把兩件第三代牛仔褸拼裝成的一件長身牛仔褸，綴以中國盤扣。盤扣也稱為盤紐或紐結，是傳統中式服裝的鈕扣，早於宋代經已出現。「盤扣用了較搶眼的螢光綠色，希望予人精神、開心的感覺，也加重其現代感。」另一方面，《香港01》的「01空間」變身成的pop-up café，由員工制服、食物餐單、佈置和期間所舉辦的工作坊，都充滿著Levi's的牛仔元素，配合她所設計的牛仔褸作品在場地舉行展覽，令大眾從牛仔褸歷史文化到其延伸的無限可能，透過一個空間便可體驗。Pop-up café一推出，更令Levi's第三代牛仔褸誕生50周年成為城中熱話，將宣傳效果推向另一個層次。

另一方面，Levi's亦跟《香港01》的獨立音樂頻道《扭耳仔》合作，以經典廣東歌為題的文章，扣連不同的本地獨立音樂人，為Levi's聯乘MOOV「我的主題曲」企劃鋪墊；續以廣東歌作Levi's第三代牛仔褸的另類宣傳焦點，拍攝系列式訪問影片，當中找來自不同界別的受訪者，把代表他們的廣東歌繡在特製牛仔褸上，讓他們穿上並細訴自己與此歌曲的故事；以至後來在Clockenflap的Levi's Tailor Shop，《扭耳仔》以歌曲主題布章為Levi's度身訂造的系列式報道，令Levi's的一連串宣傳變得更立體而具創意。

Levi's客戶市場及公共關係資深經理曲雅君續說：「過往的宣傳方式偏於單向，已不能滿足現今大眾對資訊的接收方式。很高興這次跟《HK01》的合作得到Spark Awards 2018殊榮。《HK01》結合歷史、文化和社區，令人們體驗到Levi's的牛仔精神其實是生活中密不可分的一個部分，這亦是我們一直追求希望傳遞給大眾的訊息。」