風格與COS大不同？H&M新品牌/Nyden：未來時尚由KOL話事！

踏入2018年，當大家也在求變的時候。我們熟悉的H&M也在努力改革，與ERDEM等不同品牌聯乘外，也積極於研究可持續時裝的可行性，用可持續物料發展出時尚與功能性並重的系列。最近，H&M再有新搞作，宣佈將會推出一個全新的時裝品牌「/Nyden」，並以針對「千禧年代」的主題作為新牌子的重點方向，是否有一點期待？

時裝品牌推出支線並不是新鮮事，但推出新品牌方面，大概只有H&M比較勤力。繼COS、& Other Stories、Monki和Weekdays後，上年4月初推出正式開展了Arket，進一步擴展出北歐極簡的時尚風格，關注品質與實穿性，而不是短暫的潮流趨勢，讓喜愛極簡主義的女生都相當喜愛。

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最近，H&M更想進一步拓展不同的市場，宣佈將會於今年推出一個全新的時裝品牌，名為「/Nyden」，定位也與過往有所不同，不再是北歐風情，而是「屬於未來」的時尚服飾品牌，亦主打「千禧後」的時尚族群，總體來說是屬於年輕的感覺。

而H&M集團實驗室的負責人Oscar Olsson亦將會擔任新品牌「/Nyden」的創意總監一職，打造出屬於未來的時尚感覺。但「/Nyden」的設計卻不是所有都出自Oscar Olsson的筆下，而是用一個不同的方法去製作出整個設計。「在未來，任何的品牌也不會再有決定潮流的能力，而決定權將會落在blogger或KOL的手裡。」有著前衛想法的Oscar Olsson有這樣的想法。所以，Oscar Olsson決定並不會聘請固定的設計師，而是由他本人邀請不同的KOL和品牌合作「/Nyden」的設計工作，在不同季度推出有著不同特色的設計。這樣獨特的合作模式，的確可以為品牌甚至消費者帶來新的沖擊，或者也將會是未來經營時裝品牌的大趨勢。

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而「/Nyden」也落實了將會跟主演《龍紋身女孩》的瑞士女演員Noomi Rapace合作，還邀請不同明星、紅人參與，如Drake和Miley Cyrus等人的明星紋身師Dr. Woo，而他們也是在社交媒體上有不少影響力的人物，讓人非常期待。

雖然現階段，品牌方面並沒有釋出太多的資訊，確切的發布日期也還沒有透露。但團隊卻在社交媒體上開設一個新帳戶，名為「@wearenyden」，雖然內裡只有一段短片，但在片中也感受到會是一個充滿活力的年輕品牌，我們就拭目以待吧﹗

(資料來源﹕Refinery 29)