舊時女生草皮當衛生巾　戰士繃帶變女性恩物：用完即棄

情景題：妳剛從超市買完一包衛生巾和一支沐浴露，而袋子只能放下其中一樣，另一樣要手拿回家，妳會選擇手拿衛生巾還是沐浴露？相信絕大部分的妳們答案一致。明明兩者同是日常必需品，為何總是帶著一點避忌呢？

衛生巾的廣告看過不少，內容不外乎女生踏單車、睡覺側漏，而吸濕度的測試部分必定是用藍色液體模仿經血。是想營造衛生巾清新健康的感覺？還是怕用紅色過於現實不適合在合家歡時段內播出？Bodyform是第一個衛生巾品牌，在電視廣告上使用紅色液體而非藍色液體模仿經血。

短短二十秒的片中，有三個重點：第一、是用紅色液體測試，第二、一個男人在便利店隨意得像買零食般拿起衛生巾付錢，第三、女性洗澡時流下的紅色經血。廣告的結尾言簡意賅：

“Periods are Normal. Showing them should be too.”

「月經是正常之事。 如何展示它亦理應如此。」

古時的女性，最常見會用草皮、兔皮、海綿來應付月經。十九世紀時，女性開始使用可以清洗重用的布條或者針織墊布，亦成為了衛生巾的初型。

二十世紀，是衛生巾發展史的轉捩點，月經帶、即棄式衛生巾出現和普及。

第一塊即棄衛生巾出現

1914年，一戰爆發，美國公司Kimberly-Clark發明了纖維棉（Cellucotton）－－一種以樹漿製造、吸濕力比一般繃帶強五倍的軍事用品。1917年，美國加入戰爭後，Kimberly-Clark開始製造手術用的填塞物，每分鐘製造380-500呎。法國護士發現這種繃帶可以用來當衛生巾，吸濕力強之餘，更便宜得能隨意扔掉。

1919年，戰事終結，由於軍隊和紅十字會已經無需再使用纖維棉。Kimberly-Clark命Walter Luecke開拓新市場。經過兩年時間的研究、實驗和市場測試，一款名為Kotex的衛生用品誕生，Kotex由cotton-like和texture兩詞合併而成，並於1920年10月開始公開發售。

廣告中的口號＂Ask for them by name＂，意思是指女性可以不用直接說：「我想買衛生巾。」，以用「我想買Kotex」代替。

四十年代的時候，衛生巾仍然是難以啟齒之事。即使在廣告之中，亦會用"Secret Safe"和像禮物的外形去包裝衛生巾這回事。

五十年代，品牌Johnson & Johnson推出了有別以往的衛生巾廣告，將其與高級時裝作聯繫。產品總監和代理商聘請頂級時裝設計師師設計專門用於廣告的服裝，並使用頂尖的時尚攝影師在異國情調的地點（如宮殿和美術館）為著名模特拍照。縱然有名貴時裝和美人包裝，他們仍然面臨這樣的事實－－社會不喜歡閱讀有關衛生用品的廣告。所以到撰寫廣告內容的時候，董事長建議用簡短的話，一句話，或者兩句話說出重點，"Modess ...Because"因此誕生。

反觀現在，月經和衛生巾雖然不再是忌諱之事，但我們仍帶著一點害羞去看待這回事。或許是社會怕了，又或許是社會規範導致我們也怕了。還記得文章開初的情景題嗎？真希望有一天，我可以拿著一包衛生巾在街上自信地走著。月經來要買衛生巾，又如何？