IKEA廣告藏驗孕紙　懷孕可半價購BB床　網民：收銀員怎麼辦？

IKEA（宜家家居）不時有極具創意的廣告，近日IKEA在瑞典雜誌刊登一則嬰兒床宣傳廣告，鼓勵準媽媽直接撒尿到廣告的驗孕測試區，若證實懷孕便會看到嬰兒床的折扣優惠。其實雜誌內頁開了一個藏有驗孕紙的「小窗」，如果測試結果為陽性，廣告就會自動浮現新價錢，即準媽媽可因此享有半價優惠。不過這則神奇廣告卻被部分消費者及網民大批噁心，反問「誰會撒尿到書上再拿去付款？」

IKEA廣告被刊登在瑞典女性雜誌《Amelia》內頁，該廣告推銷一張嬰兒床，並寫道「在這廣告上撒尿或改變你的人生」（Peeing on this ad may change your life），下方則有一個長方小格連着一張驗孕試紙，要求讀者利用試管將尿液滴在上方。如果結果為陽性，印着嬰兒床原價的位置會漸漸浮現橙色新「家庭價」，原本標價995克朗（約967港元）的嬰兒床立即變成半價，盛惠495克朗（約481港元）。

IKEA於廣告片段中指，公司製造不同日常生活用品，以應付生活中各種需要，而今次則想給懷孕媽媽提供一個較好的「家庭」折扣。

這個破格的廣告內頁由IKEA與特殊材料公司 Mercene Labs合作研發及印製，Mercene Labs自2013年起與IKEA合作。IKEA瑞典的傳媒部門負責人解釋，為實現此「互動式」廣告，實驗室人員以驗孕棒作起點研發新技術。此驗孕的方式並非正式醫學測試。

雖然此廣告非常創新，但亦惹來部分消費者及網民的質疑，指孕婦大着肚子，用肉眼已經可以分辨，故撒尿驗孕的方法實在不必要。此說法遭另一些網民反駁，認為有人會用大肚腩或買假肚皮假裝懷孕，故廣告仍有其可取之處，只是難以防止有人特地徵集孕婦的尿，而更多網民擔心收銀員的感受，「有人真的會撒尿到書上再拿去付款嗎？求收銀員內心陰影面積」。

（adweek、英國每日郵報、Business Insider）