新春檔期戲票「貴到看不起」 連戲院也是輸家?
撰文:01周報
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新春檔期的電影票價漲得有多瘋狂?燈塔專業版數據顯示,2021年春節檔的平均票價為48.9元(人民幣,下同),在此之前,2020年因為疫情剛爆發故出現下滑,2019、2018和2017年的春節檔票價依次為44.7元、39.7元和37.8元,來到2022年,平均票價則高達58.7元。另據網上售票平台「淘票票」的記錄,在北京、上海等一線城市的影院,單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元,普通廳的票價也均在100元以上,在中部地級市影院,場均也不低於50元。與瘋漲的票價對應的,則是同期總票房的降低與觀影人次的鋭減。據統計,2022年春節檔首日票房不及去年同期的16.93億,觀影人次更是減少近900萬。
近些年,中國電影不斷刷新票房紀錄,不論品質好壞,動輒上億票房已成為常態。這樣耀眼的成績背後,既說明中國電影市場的巨大潛力,同時也有着被低估乃至被忽略的巨大隱患。首先是觀眾。在北京、上海這樣的一線城市,看一場電影再加上爆米花飲料等,人均消費逼近200元。於是很多人乾脆放棄走進電影院,通過盜版途徑或者等網上有資源再看。
其次是影院。電影票價瘋漲,影院看似是贏家,實則不然……
詳細內容請閱讀第303期《香港01》電子周報(2022年2月7日)《電影票價瘋漲的惡性循環裏沒有贏家》。按此試閱電子周報,瀏覽更多深度報道。