Apple App Store 創立 10 周年！改變生活的10個章節

AppStore 10周年了！Apple 在 2008 年 7 月 10 日正式在 iPhone 上 推出具有 500 款 App 的 App Store 時，從此不單改變了流動平台的發展，亦改變了我們的生活方式。如今，用戶遍佈 155 個國家或地區的App Store 已經成為我們生活的一部分，以下 10 個章節，標誌著 App Store 改變我們生活的里程碑。

I. App Store 改變下載 App 的方式為開發者打開大門

在 App Store 出現之前，舊有的流動平台並沒有一個統一、官方的軟件下載渠道；2008 年以前，軟件行業由少數大型公司主導。不論是使用 Symbian 抑或 Windows Mobile 平台，大家都習慣從討論區中尋找軟件下載，開發者想將自己的作品推廣給合適的用戶亦不容易。

「App Store 在第一個十年裡遠遠超越了我們所有人的期望，由開發者構想出的各款創新 app，到顧客將 app 融入成生活的一部分，而這只是個開端。我們對開發者的作品以及未來 10 年的內容感到無比自豪。」

不過，自從 App Store 推出以來，開發者可以讓更簡單的方式，以自己的 App 觸及大眾。App Store 令發布 App 及收費變得更加方便，亦減省了開發者在有關方面的開支。Apple 亦非常之重視用戶的私隱，所以從一開始便已為開發者提供明確的指引，製作出一個安全、可靠的 App Store，用戶亦因此可以更容易、更安全找到合適及高質素的 App；「There is an App for that」從此成為我們生活的一部分。

II. 推動流動優先業務的發展

智能手機應驗了當初 Steve Jobs 的期許，成為每個人手中的一台電腦。在智能手機普及之前，各種建基於流動平台的業務是我們無法想像的事情。當開發者意識到用戶手上iPhone 的潛力再結合他們的創意，一個全新的流動優先產業便宣告誕生。

「作為一個為數千萬人提供新型旅行的社群，擁有一款世界級 app 至關重要；全因為 iPhone 往往是顧客外出時唯一的通訊方式。我們的 app 可以為旅客提供靈感，協助他們動動指尖就能探索新的地方和體驗。 我們的 app 得到這樣的增長速度，其中一大理由正是因為 App Store 擁有廣闊與深入的顧客涵蓋範圍。」

「Instagram」、「Calm」、「Uber」及「摩拜單車」等初創企業，都是透過 iPhone 的鏡頭、Apple Pay、GPS 及位置服務等，為顧客應付各種所需及帶來個人化體驗。而傳統企業及好像 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、Airbnb 及 Amazon 等初創企業網站，亦透過自家的 app 滿足顧客不斷變化的需求。時至今日，我們不論是預訂機票或旅館房間、預訂晚餐、購買禮品到支付帳單，App 已經成為用戶及商戶之間不可或缺的連繫。

III. 遊戲業務吸引新的機迷

「App Store 讓我們有機會把原本依賴大型設備的電子競技風潮帶給廣大 iPhone 和 iPad 用戶，讓遊戲愛好者和玩家們不僅能在線上互動，還能線下交流，暢快淋灕地享受遊戲的魅力，並讓遊戲成為新的社交方式。」

iPhone及iPad為市場帶來 Multi-Touch 觸控技術，令 iOS 裝置成為全球最普及的遊戲平台，App Store 亦因此成為遊戲開發者的重要市場。由早期好像《Angry Birds》、《Temple Run》一類輕遊戲，到後來好像《Heads Up!》、《陰陽師》、《HQ》、《Honkai Impact 3》和《Cytus II》等在世界各地營造出社區和文化氛圍的遊戲，發展到好像《Vainglory》、《蠟燭人》和《Arena of Valor》等滲入電子競技元素的遊戲，再到好像《Pokemon GO》一樣將遊戲帶到現實中的新玩法，App Store 將以往各種遊戲平台無法觸及的用戶，變成新的遊戲機迷。

IV. App 內購買和訂閱服務帶來新的體驗

App 內購買（IAP）在 2009 年推出，讓用戶可先下載 App，然後才付款解鎖 App 的其他功能或不同遊戲關卡和功能，讓更多人在決定購買前可先試用新 app，在當時是個非常之劃時代的概念。

Apple 隨後在 2011 年為 App Store 提供 App 的訂閱服務，並在 2016 年將支援擴展至全部 25 個 app 類別，現時已有超過 28,000 款 iOS app 提供訂閱服務，包括大家熟悉的《Netflix》、《愛奇藝》、《Tinder》、《LinkedIn》、《JOOX》、《Dropbox》等服務。用戶可以透過手上的 iPhone 輕鬆探索和登記服務，或隨時取消訂閱。發展至今，App Store 為開發者帶來超過 1,000 億美元的收入。

V. 串流娛樂

iPhone 出現之前，大家還是在租借在 DVD、購買 CD 的年代，不知道大家還有沒有這些記憶，還是已經習慣了串流娛樂帶來的方便。當大家打開 iPhone、iPad，就可以透過大屏幕收看及購買各種影片，從《Netflix》或者《HBO GO》中享受最新的影片及片集，就連《2018 俄羅斯世界盃》都可以透過手機隨時隨地串流播放，難怪大家已經想不起租碟、買碟是什麼一回事。

VI. 何時何地都可以是辦公室和教室

「從一開始，我們就希望透過 App Store 獨家提供《Procreate》，全因它讓我們有機會接觸世界各地的顧客、輕鬆提供新功能、回應意見，並確保能為一眾藝術家帶來最出色的體驗。有幸參與 App Store 的的發展過程，確實為我們帶來重大改變，使我們的顧客有機會開始探索數碼藝術創作，更令許多頂尖藝術家認定《Procreate》、iPad Pro 和 Apple Pencil 這個強大的創作組合。沒有 App Store，我們絕對無法成就《Procreate》這個概念。」

iPhone 及後來 iPad 的出現，令大家的工作、學習模式徹底改變。透過大型的屏幕及強勁的硬件效能，我們除可以將傳統的文書工作搬到流動裝置上進行之外，愈來愈多的App 也改變了大家工作、學習的方式。好像《Procreate》、《 Lightroom》、《Microsoft Office 365》和《Prêt-à-Template》一類 App，令大家不再受辦公室的物理限制概念所影響。《Explain Everything》和 《The Elements》等超過 200,000 款教育和參考 App，令 iPad 成為豐富有趣的學習方式，能夠表達創意及共同協作的學習空間。而《Froggipedia》、《WWF Free Rivers》和《Boulevard AR》等教育 App 更率先採用擴增實境（AR）技術，為學生提供更身歷其境的學習體驗。

VII. App 令大家更注重健康

iPhone、Apple Watch 和 HealthKit 的出現，改變了大家運動的方式，各種更聰明且更互動的健康、健身和身心 app 亦隨之而誕生。更容易獲得關於自己的各種健康數據，令大家都重視自己的飲食、運動習慣，而《Zova》、《Nike》、《Lose It!》、《Keep》、《One Drop》、《Glow》、《10% Happier 》和《 Yoga Glo》等廣受歡迎的運動 App，更加令大家可以透過跟朋友互動、達成各種目標，令運動變得更加有趣。醫護人員和醫療研究人員，亦可以透過 Apple ResearchKit 和 CareKit 軟件工具進行臨床研究，令自閉症和柏金遜病的研究，以及手術後的家居復康和物理治療等，帶來更大的幫助。

VIII. 透過 App 幫助殘障人士

「在輔助技術和輔助使用的領域中，App Store 的重要性不言而喻。對於有障礙的人士、專業人士、家人，或任何懷疑有障礙人士能否發揮潛能的人，App Store 都有革命性的意義。我親眼目睹 App Store 幫助數以千計的人開拓前景。但當中令我感受最深刻的，一定是它為我兒子做到的。他是個聰明、獨立的 20 歲腦麻痺患者。雖然他要以輪椅代步，但這卻是他的靈魂展翅翱翔的地方。他透過 iPad 發出聲音，在 iPad 上完成功課，而他的社交生活也源於 iPad 上的各種 app。他在 iPad 上找尋各種娛樂，甚至利用 iPad 完成了一次激勵人心的個人表演。我無法想像假如沒有這些令人難以置信的技術，我兒子的生活會是怎樣。而且我也知道，對其他很多人來說，iPad 也對他們一樣重要。假如說 App Store 是輔助使用功能最偉大的一項進步，實在一點也沒有誇張。」

iOS 內建包括「VoiceOver」等豐富的輔助使用功能，令 「Lyft」、「Twitter」、「Starbucks」 和 「TED」等 App 可以簡單為有輔助需要的社群提供服務。App Store 亦催生了好像 「Voice Dream Reader」 和 「CP Channel」 等 App，特別為輔助需要的社群提供重要支援。

IX. 編碼就是下一代的語言

我們成長的年代，學習語言及外語是學習中的基本部分。但將來的小朋友，學習 App 的編碼可能會是屬於他們一代的技能。Apple 在 2016 年推出「人人可編碼」計劃，旨在推廣學習、編寫和教授程式碼，現時向全球數以千萬名學生提供平台，讓他們學習編碼、解決問題和創製可以改變未來的 App。而 Apple 也同時在 2016 年推出 Swift Playgrounds，這個創新的 iPad app 以互動介面生動地展示實際編碼概念，讓任何年齡的學生和初學者都可以探索 Apple 的 Swift 程式語言。

X. 全新 App Store 功能令探索 App 世界更容易

Apple 在 2017 年推出全新 App Store，帶來每日更新的獨立「遊戲」和「App」分頁，iPhone 用戶可以更容易尋找心水內容，亦可以從每日的新 App 介紹中發掘更多有趣的新方向，亦可以進一步了解 App 背後的創作故事。App Store 現時的每日瀏覽人數多達 5 億，「Today」分頁提供數以百計的故事，閱讀人數亦超過 100 萬。

下一個章節：AR 革命

為大家回顧了 App Store 十年，改變我們生活的 10 個章節。第一個十年之後，將會是 AR 擴充實境技術帶來的革命。App Store 及 Apple 已經為這場革命做好準備，在 2017 年推出的 ARKit 1.0，令 iOS 一舉成為全球規模最大的 AR 平台，供數以億計的 iPhone 及 iPad 用戶使用。

現時在 App Store 上的 AR app 藏量已突破 3,000 款，包括 「The Machines」、「Kings of Pool」、「Alice in Wonderland AR Quest」 及 「Houzz」 等。今年 6 月舉行的 WWDC上，Apple 向開發者發佈了 ARKit 第三次版本更新，令開發者可以創作好像 LEGO 等 AR app 的共享體驗，容許多位用戶一起玩遊戲或協作；而連貫式 AR 體驗則讓用戶可體驗在桌上開始拼圖，回來後仍能繼續遊戲。

AR 之外，Core ML 的學習能夠令 App 更加聰明，可快速地理解影像、影片及文字內容，讓 App 可以在更多方面與用戶互動。

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