與Alexa Chung聯手推新系列 馬莎的生存之道？
復古風近十年成時裝界中的主調風格，亦是品牌的出位之道。自Burberry 創作總監Christopher Bailey 入主後，他便將六十年代的英國當作設計的時代背境；Gucci 新任創意總監Alessandro Michele則重新演繹七十年代的嬉皮風格；Heidi Slimane則愛用風摩八十年代的迷惑搖滾風（Glam Rock）......為舊式時裝注入現代元素，勾起大眾回憶，塑造品牌形象，成時裝品牌的定位之道。除了高級時裝品牌，馬莎（Marks & Spencer）亦加入復古風行列，與時裝界的名人兼博客Alexa Chung推出限量懷舊系列，再次躋身時裝圈，製造焦點。
自二十年前經歷嚴重財困，馬莎自始展開形象翻新工程，擺脫昔日土氣又過時的老牌形象，力挽狂瀾。其中，馬莎與家傳戶曉的英藉名人合作，不定期推出小型成衣系列，成翻身關鍵。模特兒Jourdan Dunn和Rosie Huntington、模特兒兼國家游泳選手David Gandy，以及環保顧問公司Eco-Age創意總監Livia Firth等人，都曾與馬莎合作，帶動銷量。而今年四月，英藉模特兒、時尚博客，兼電視節目主持人Alexa Chung將以客藉設計師身份，與馬莎推出復古時裝「Archive by Alexa 」系列，藉名人效應推銷女裝。
當模特兒出身的Alexa Chung先登上多個品牌廣告，後躋身電視圈成流行節目主持人，遊走於時裝與流行文化圈之間，集萬千寵愛在一身，成時尚偶像。她擁有157萬Tweeter跟隨者和二十多萬人訂閱Facebook，穿著和品味時刻被受關注，變成品牌「宣傳易」。
為設計是次系列，Alexa Chung負責從里茲大學的藏衣庫裡頭，回顧馬莎百多年來的出品，挑選出她喜愛的款式，再加以修改，成為數30多款的限量「Archive by Alexa 」成衣系列。馬莎離不開大眾化的風格，多次與名人合作，亦難以造出突破性的時裝系列。但有望藉名人和英式復古風潮，帶動成衣銷量。短暫的名人效應能否持續，幫馬莎塑造時尚形象，是未知之數。但系列尚未推出，「Archive by Alexa 」系列早已登上各大媒體版面，讓品牌再次登堂入室，矚目一時。至於作品水準，今年四月留待大家拭目以待。