Kenzo邀《Her》導演執導全新香水廣告 被喻史上最有趣
撰文：謝穎紅
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傳統的香水廣告通常都是女演員毫不費力地坐著或站著說幾句台詞，散發自身的魅力吸引觀眾購買，不過Kenzo最新的香水「KENZOWORLD」廣告交到導演Spike Jonze手上就完全是另一種說法。憑《Her》勇奪2014 年奧斯卡最佳原著劇本的Spike，夥拍模特兒兼演員Margaret Qualley，將短短數十秒的廣告增長至三分鐘，更被一些外媒形容為「有史以來最有趣的廣告」，當中究竟有什麼特別之處？
MV和廣告導演出身的Spike Jonze，為少數如David Fincher﹑Michael Bay在電影圈得到奧斯卡認同的導演，1999 年Spike Jonze的首部作品《Being John Malkovich》和2014年的《Her》更好評如潮。廣告一開場Margaret Qualley一身綠色晚裝坐在一個正式場合晚宴上，之後慢慢步出會場開始了一連三分鐘的奇異舞蹈，令人目不轉睛。有看過Sia的《Chandelier》MV應該覺得今次廣告中的舞蹈很有其影子，劇透一下，是次編舞由《Chandelier》舞蹈創作者Ryan Heffington創作，喜歡《Chandelier》中高感染性舞蹈的女生絕對不容錯過。
雖然廣告搶盡了大家眼球，但焦點還是應放在香水本身。和前四枝香水一樣，「KENZOWORLD」都是以花香味為主。「KENZOWORLD」混合了玫瑰和依蘭，樽身是Kenzo最具象徵性的眼睛圖案，型格的外表配搭女性化的氣味，落差頗大。另外原本Spike Jonze和品牌設計創意總監Carol Lim 和Humberto Leon已相知甚久，而「KENZOWORLD」是二人2011年執掌Kenzo以來共同創作的第一版香水。在這些趣聞加持下，是否更提高可觀性？