UNIQLO 發佈第一支全球廣告片 來一場穿衣哲學的思考

快時尚品牌雖然在時裝市場上佔著重要的地位，但比起過往只著重頻發產品數量，消費者現在會更多注重產品的創意與創新。當人們越來越覺得快時尚品牌理念缺乏深度思考時，身為快時尚之一的代表UNIQLO，在產品的質與量的平衡上一直都做得非常相得益彰。UNIQLO從以前強調產品的功能性，現在轉而開始關注服裝與生活方式、生活態度的關聯，以此來強化品牌的理念與價值。

於是2013年開始品牌啓用了全新品牌宣傳語Life-wear，並推出LifeWear系列服裝後以借此傳播自家的品牌理念。「LifeWear」意即不論年齡、性別在每個場合皆能穿得舒適且反映自我風格。而2015年UNIQLO將更強化此品牌理念，持續推出豐富且全面向的商品系列，不論是更有設計感的季節商品系列、與知名設計師合作的聯名系列INES與+J，UT更是以全球的視野融入更多文化、藝術、音樂、卡通…等素材，讓消費者每日的穿搭都充滿驚喜。

UNIQLO想通過LifeWear的全球營銷引發人們思考關於穿衣態度的問題，並強調LifeWear系列品牌對服飾品質、設計感和舒適度的追求，將UNIQLO與一般「只追求新興時尚的品牌」區分開來。就在前幾天，品牌就發佈了第一支LifeWear全球廣告片，而廣告風格卻是非常文藝。

廣告場景發生在日本都市街頭的日常，鏡頭跟隨著一位年輕人奔跑的路綫移動，他正跑向不遠處與他相約見面的女朋友，而極度放慢的鏡頭把幾秒鐘的場景拉長為40秒，將我們目光凝聚在不曾注意的普通人身上，或者他們的穿衣風格上。一把沙啞的女聲“Why do we get dressed？”，帶領人們也不禁思考我們爲何而穿衣的問題。

我們會根據心情和天氣改變穿著嗎？

舒適的穿著時候會讓我們更快樂？

我們穿衣，是爲了隱藏自己，還是被看見？

一連串幾乎哲學性的時裝問題，讓看似簡單的一分鐘廣告更有深度和文藝氣息。而身為國際品牌的 Uniqlo，雖然在外國已經打響知名度，而廣告中出現的路人也包含不同國籍的人，為什麼場景依然選址日本？原因乃是品牌對其民族身分的重視。當品牌理念從日本走向全球的時候。它們更加想真誠地對待自己的原點，認識自己是誰。