Facebook專家教路 沒有黎明也能為品牌搶Like
想學某咖啡廣告在facebook大紅，首先，你要有個黎明。
但沒錢請黎明拍廣告，是否就無法在facebook成功宣傳自家品牌？倒也未必。
Facebook大中華區Creative Shop成立3個多月，早前舉辦活動「Mobile Moves People」分享社交網絡宣傳心得，其中一招竟然是無聲勝有聲，那老黎唱改篇歌豈非犯了大錯？
1. 八秒內吸引人
有專家分析，原來愈近雙眼的事物、人類會愈加注意，有分析顯示，放在眼前的一部5至6吋手機，吸引力比數呎遠的大電視高82%，而且被打擾分神的機會少79%。但專家亦笑言人的集中力只得8.25秒，比金魚還要短，廣告的重要資訊應該在這「黃金八秒」內完成，而且fb廣告更應比TV廣告精簡、單刀直入，開場白可短則短。
2. 做一千個版本
Kitty Lun提到現在已不是大眾傳媒時代，網上社群注重個人化，比如手機遊戲《怪物彈珠》（Monster Strike）在美國推廣時，曾針對不同顧客層剪輯多個版本，收效極大。她更提到美國有一家汽車店，曾為不同州分、性別、年輕、口味等分野，製作1,000個版本，她說相比起拍一個電視廣告的資金，網上廣告就算多做不同版本成本也不高：「而且有軟件能將不同的短片自動按需要組合，又快又平。」
3.無聲勝有聲
因為客戶收看廣告時不一定方便開手機聲效，其實能夠以文字、字幕、圖片取代旁白的idea更加值錢。記者個人經驗，除非你商品本身只針對香港本土，書面語中文字幕，比廣東話旁白更易令華語網民接收資訊。也不是說黎明改篇歌是一個bad idea，因為那廣告本身有名人金曲又碰上最佳時機，成績說明一切，證明專家貼士只作參考，靈活應變更重要。
5.搜尋已過時
Facebook大中華區總經理Jayne Leung表示，在片頭插入短片、在網面上彈出廣告是最為打擾用戶；而瀏覽器搜尋資訊的問題，是用家只能看到自己已知的事物/品牌，不能發現更多。現時流行的是「Feed」，即系統因應用家瀏覽習慣，估計需要派送相應宣傳，再由fb用家之間互相推介，用家少了一種被迫接受資訊感抗拒感覺。此外，她表示fb是實名使用，每個用家都希望另一位也是真實的人，管理fb page如po文、reply時都要更有人性，用家有認同感，吸人心才可吸眼球。
6.改變比例增加玩味
360VR、廣告下直接植入購物link，將廣告片重點轉為GIF定格動畫，fb廣告可以試用更多不同方式。就算是單純影片或圖片，也可試試改用1x1正方形格式，手機直立收看時尺寸比長型格式更吸睛，視覺震撼度和新鮮感也高，手機用戶就不必做多個橫向轉動手機動作。
總結 為何電視觀眾抗拒廣告、fb用戶卻share廣告？
當日很多人追問fb兩位巨頭對黎明咖啡廣告的意見，會否對客戶投放資源開拍社交網絡宣傳起正面作用。兩位認為社交網絡廣告已是大勢，非個別廣告帶動。但記者反而對網民普遍抗拒電視的植入廣告（如台慶吃炸雞就收到大量投訴），卻會喜歡分享fb上明刀明鎗的廣告片。
除了橋段硬sell跟玩得風趣已高下立見，其二應聽聽Kitty Lun解釋：「電視廣告是無差別插播，目的是在同一時間令最多各界客戶看到資訊，但網上廣告是個人化的，fb有軟件助客人挑選適合用戶針對性派放廣告，觀眾本身對這些資訊內容是不抗拒的。我們甚至可控制收看次數，盡可能除卻迫觀眾收看的印像。有朋友曾問我，為何我看不見你拍的某某廣告，我笑說那是因為這廣告不適合你，你可能一世也看不到。」
記者認為，成功例子就是選對平台、選對人物，找到香港網民喜歡的人物作包裝，已嬴了一半；相反如果起用網民討厭的代言人，就可能好橋變壞事。一手帶起周秀娜的金牌經理人Roy Kwong近年轉戰網絡，炮製了一個以點擊、PO文分享度、網民喜惡等新元素分析藝人在網上價值的系統Touch Base（http://touchbase-inc.com/），各位要找代言人前不妨找他研究一下。