漢服熱｜年輕人愛穿馬面裙上街 百萬小紅書女孩瘋搶「新中式」？
2024年，內地最新的時尚單品是「馬面裙」。越來越多人穿著馬面裙出現在大街上、地鐵上、商場里。以往只存在於漢服圈的馬面裙，正進入圈外人的衣櫃，成為時尚穿搭的熱門單品。
央視新聞報道，今年春節期間，作為漢服生產銷售基地的山東曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額超過3億，工廠加班加點依然追不上訂單的速度。
《第一財經》旗下「DT商業觀察」報道，截至2024年2月底，小紅書「馬面裙」筆記數量超過105萬篇，並且在過去一年內保持著逐月增長的態勢。相關筆記下，一生要鏈接的中國女人紛紛出動，留言「蹲蹲店鋪」「有鏈接嗎」，馬面裙逐漸走出漢服圈，成為非漢服愛好者也能入手的日常單品。
據介紹，馬面裙是漢服的一種，由宋代的旋裙發展而來，最初為方便女子騎驢而設計，後來經過不斷演化和改良，已經從傳統服飾發展成一個時尚單品。現在的馬面裙不僅好看，也很打工人友好：為了防走光，在裙門處增加了暗扣設計，為了方便裝東西，還在裙褶里添加了內袋。
漢服走向日常化：2024年1月漢服半身裙的銷售額超3億
馬面裙的熱度在社交媒體上迅速蔓延，並很快轉化為銷量的增長。2023年天貓雙11，淘寶賣出73萬多條馬面裙。此番熱度下，馬面裙還被評為2023年度淘寶十大商品，擊敗去年賺足了眼球的衝鋒衣、軍大衣，成為服飾類單品第一名。
馬面裙一路狂奔，帶動著漢服在淘系服飾平台，成長為一個年銷近百億的市場。2023年底，淘寶將漢服從「民族服裝」中單拎出來，成為一個獨立的二級類目，並進一步拆分為漢服上裝、漢服褲裝、漢服套裝、漢服半身裙、漢服連衣裙5個子類目。
魔鏡洞察數據顯示，2024年1月漢服半身裙的銷售額超3億，佔整個漢服品類的近9成，而漢服半身裙的主要商品就是馬面裙。
雖然馬面裙已經走過了一千多年歷史，但從冷門到出圈也就是這兩年的事。2022年的迪奧抄襲事件，成為馬面裙出圈路上的一個轉折點，在這之後，馬面裙的復蘇大致可以分為兩個階段：從有意識保護傳統文化，到無意識融入日常穿搭。
抄襲事件發生不久後，演員徐嬌身著馬面裙走上金雞獎閉幕式紅毯，許多留學生也自發穿上馬面裙參加畢業典禮，「最好的保護方法就是穿出去」成為馬面裙的復興口號。
到現在，抄襲事件搔起的民族情緒已逐漸平息，馬面裙卻得到了更廣泛的關注，可能的原因是，一些明星將馬面裙納入自己的私服，成為馬面裙的代言人。人們穿著馬面裙大方走出家門，而並不感到另類，馬面裙逐漸成為一種常見的服飾選擇。
馬面裙爆紅三關鍵：價格是關鍵？
不過，以馬面裙為代表的漢服常服化趨勢能夠成立也需要幾個條件。首先是搭配的多樣化。
作為小眾文化，漢服原教旨主義者主張的漢服傳承，往往要遵循傳統的形制、款式和禮儀，但一整套的漢服很難日常穿出門。在外行人看來，馬面裙更像是一條加長版的百褶裙，可以與毛衣、襯衫、西裝完美適配。傳統與現代的混搭，成為漢服從小眾走向大眾的關鍵點。不過，馬面裙與現代服飾的混搭，也引起過傳統漢服圈的不滿。
此前，楊冪在機場的馬面裙穿搭，就因為把本該放在正前的裙門放在了側面，並且搭配了大衣而引發爭議，小紅書上也有一系列探討「穿馬面裙有什麼禁忌嗎」的筆記。
這些爭議在一定程度上說明瞭馬面裙的受歡迎程度。如今，穿馬面裙的人群已經不局限於漢服圈，許多「單純覺得好看，於是種草」的圈外人也加入進來。
第二場景的生活化。大多數人的生活很少有紅毯和宴會，更多的是工作、學習和日常生活，馬面裙要適配更多生活場景，就得淡化普通人對於「過度穿搭」的羞恥感。
從小紅書筆記來看，馬面裙不僅僅是新年戰袍或婚宴敬酒服，越來越多的人嘗試穿馬面裙上課、通勤或是開會，馬面裙正從特殊場合向日常生活滲透，成為更加日常化的選擇。
最後是價格的平民化。在人們普遍不願意為服飾鞋帽花錢的當下，動輒上千的漢服很難進入普通人的衣櫃。要摘掉漢服高嶺之花的帽子，降低價格門檻至關重要。
魔鏡數據顯示，在淘寶天貓上，超七成漢服半身裙的價格不到200元，銷售額最高的五款產品也集中在兩三百元的價位，和購買一條普通裙子沒有太大差別。
2024年1月，淘寶天貓漢服半身裙的銷售額同比增長171.2%，許多成立不久的新品牌嗅到商機並迅速湧入，吃到了這波漢服經濟的紅利。面裙在日常場景中的普及，讓品牌賺到了錢，也讓許多上游工廠吃到紅利。
這些工廠，先小批次生產不同款式的馬面裙，在直播間上線，然後根據直播間的市場反饋，快速調整生產計畫，找出其中的爆款款式進行批次生產，把庫存壓力降到最低，盡力轉取這波「馬面裙熱」。
未被定義的新中式如何走入日常
「DT商業觀察」分析，最近幾年，新中式成為一個很火的概念。但到底什麼是新中式穿搭，很多人都說不清楚，只能通過楊冪、倪妮等明星的穿搭，構建出對新中式的想像。
不同於山系穿搭、老錢風穿搭，這些風格從海外傳來時，已經形成了一套完整的穿搭公式，新中式穿搭還處於萌芽階段，可能連品牌自己都不清楚，新中式穿搭的天花板在哪裡。
許多跟風入局的商家，可能也只知道馬面裙火得一塌糊塗，但對於漢服圈的其他品類，依然沒有概念。馬面裙的出圈，為新中式穿搭的未來提供了更多想像空間。
「DT商業觀察」認為，馬面裙走紅的關鍵在於日常化，宋制兩片裙、對襟短衫等漢服單品，或許也可以通過現代化改良，與襯衣、牛仔褲相結合，被更多人所接受並融入到日常生活中，「新中式到底是什麼樣子的，還需要更多『馬面裙』，來驗證我們的想像」。