小紅書海外爆紅帶動入境遊 專家:跨國交流或加速品牌重塑

小紅書海外爆紅帶動入境遊 專家:跨國交流或加速品牌重塑
撰文:陳進安
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隨着TikTok在美國可能下線的消息傳出,社交平台小紅書在海外的受歡迎程度迅速上升,海外使用者紛紛湧入。除了與中國網友互動引起熱話外,事件亦帶動入境遊消費熱潮,酒店、機票搜尋熱度皆於近日上漲。另一方面,有專家認為,網民的跨國交流會在未來加速小紅書品牌重塑,使之成長為比肩抖音的國際化社交媒體平台。

據報道,2025年1月13日至1月16日,同程旅行旗下平台「HopeGoo」上,出現大量海外使用者搜尋國內旅遊相關訊息,其中酒店搜尋熱度按月上漲36%,機票搜尋熱度按月上漲28%。

官方資料顯示,2024年中國免簽入境外國人2011.5萬人次。同程旅行資料顯示,今年1月以來,入境遊市場的增長趨勢顯著,藝龍酒店科技平台入駐酒店外籍遊客預訂熱度按年上漲超過30%。

隨着中國放寬過境免簽政策以及延長境內停留時間,外國遊客入境遊不再局限於沿海,也開始深入更多內陸城市,如成都、重慶、長沙、昆明等,了解各地不同的歷史文化和潮流玩法。同程旅行資料顯示,2025年1月以來,同程旅行入境機票搜尋熱門目的地前十位為廣州、上海、北京、成都、深圳、長沙、廈門、鄭州、沈陽、昆明。中國主要的海外客源地國家有韓國、日本、美國、馬來西亞、新加坡等。

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據極光資料,截至2024年11月,小紅書月活使用者已達3.3億。華東理工大學商學院教授、中國高等院校市場學研究會執委會CEO景奉杰表示,海外使用者的湧入或為平台內容生態注入更多元化的元素。然而,社群文化的融合面臨一定挑戰,需要采取有效措施促進中外使用者的交流與互動,如引入AI雙語內容創作者和翻譯工具等。此外,隨着海外使用者規模的擴張,小紅書還需最佳化伺服器效能,並加強內容審核及社群管理機制。

浙江傳媒學院浙江省社會治理與傳播創新研究院、覆旦大學東方管理研究院特聘研究員方淩智則認為,目前小紅書原本的平台生態並沒有受到太大影響。但大量諸如「請『TikTok難民』幫我寫英文作業」、「英語外教開始反向教漢語」等多元互動內容,讓中美兩國人民有了更多交流,顯示大量外國使用者的加入並未引發小紅書使用者的反感,這種和諧的跨文化融合事件也反向帶動了小紅書在國內的DAU(日活躍使用者數量)。

但他也提醒,這種跨文化的交流融合也會對相關行業帶來一定的衝擊和風險,如目前存在內容監管的問題。一旦監管不利,將直接損害小紅書的品牌價值。同時,此次海外流量增長也有可能會是「曇花一現」。

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