【九合一選舉】政治網紅跑出　藍綠套路失人心　要贏先要出風頭

九合一選舉將決定未來四年藍綠各自的江山，這在台灣被視為對中央執政者的一個「期中考」，可以預測蔡政府在2020年的命運。馬英九政府在2014年全面潰敗，兩年之後，藍營再輸掉總統寶座。此次地方大選，民進黨害怕會「重走國民黨的老路」。

此次九合一選舉有兩個值得注意的現象，其一是政壇上的「政二代現象」。台灣既定政治勢力構成的版圖，在某種程度上決定了選舉文化和內容，導致許多地方選舉都由政治家族壟斷，這本來不是新鮮事。可是，過往提起「政二代現象」便會想到國民黨，但這次選舉中，向來重視培育青年的民進黨，提名來自政治家族的比例竟高於形象保守的國民黨，其中最具知名度的是台灣前總統陳水扁之子陳致中，以及陳水扁的心腹、陳哲男之子陳其邁。

陳其邁挾着政二代之姿代表民進黨參選高雄市市長，幾個月前的民調顯示他十拿九穩，不料竟殺出一個「非典型」國民黨候選人韓國瑜，結果陷入苦戰。這帶來此次九合一選舉的第二個值得注意的現象──「不似藍綠」的政治明星再次出現。這很可能再次讓守舊的藍綠政黨被迫面對「轉型壓力」。

非典型政治明星魅力何在？

提到「非典型政治明星」，許多人會想到2014年的柯文哲，但其實台灣過去二十年的選舉政治中，政客製造話題吸引注意本來就是常態。試想，在民眾拿到選舉名冊後，琳琅滿目的候選人和政見如同消費時代下的商品，令人眼花繚亂。根據心理學研究，當選擇超過一定程度，理性會無法發揮正常作用，反倒製造了「選擇障礙」，最終只能憑直覺、喜好或情緒等非理性因素去做選擇。選民在沒有做功課的情況下，往往會依據候選人的知名度和第一印象作出選擇。

因此，在選舉宣傳或拉票機制上，除了傳統的拜票掃街外，如何爭取在媒體上曝光、提高知名度也成為競選重點之一。對候選人而言，充滿爭議性也好過默默無聞。這樣的邏輯在現今資訊社會下，不僅適用於傳統媒體和電子媒體，候選人更要搶攻青年族群所偏好的社交媒體和自媒體等新媒介。

2014年，柯文哲讓看遍政治亂象的台灣民眾耳目一新，主因是他具備了能說、敢說的個性，也是台灣罕見將新媒體運用得滾瓜爛熟的人，更重要的是他自稱「不藍不綠」的「白色立場」。藍綠政治讓人厭倦，這點幾乎所有台灣人都表示認同，但過往的台灣「政治網紅」們下跪道歉也好、開空頭支票也好，所作所為都離不開藍綠。柯文哲可說是第一個真正打破藍綠界線、成功拼出一片天的政治網紅。

這次柯文哲在選舉之初便挾帶高民調宣布競選連任，今年7月推出網絡宣傳影片「一日幕僚」，截至目前為止總點擊量高達1,100萬，也意外捧紅「幕僚學姐」黃瀞瑩，顯示柯文哲在台灣政壇人氣高企。「柯文哲的下一步」也成為台灣媒體關注的焦點，儘管2018地方選舉結果未定，許多人已認為，柯文哲會是民進黨在2020年爭取保住執政地位的最大挑戰者。

相較之下，國民黨的台北市長候選人丁守中聲勢原本低落，默默耕耘的他，雖有一定的選民支持度和媒體曝光度，加上對民進黨的不滿，讓國民黨支持者更願意在此次大選中出來投票，然而，丁守中戰術保守，無法吸引媒體及年輕的網絡世代。

丁守中是台灣過去二十年以藍綠對抗為主旋律的選舉下的政治世代，相信「藍營最終會歸隊」、「政治要認認真真，不要不正經」。如今他挑戰台灣政治圈「網紅崛起」的首席代表，「網紅」柯文哲是否能贏保守的國民黨人丁守中？贏的話又能贏多少？成為衡量台灣政治網紅現象能否長遠的重要指標。

「柯韓藍綠」的選戰新局面

若說柯文哲現象是2014年台灣政壇的一個「意外」，那讓民進黨在高雄選戰中吃盡苦頭的韓國瑜，就是2018年的「最大意外」。韓國瑜在台灣網絡上被稱為「光頭菜販」，原因在於他曾任台北農產運銷公司總經理，2017年5月參選國民黨主席失利後，9月份被黨中央派到高雄擔任黨部主委。他在今年4月宣布參選高雄市市長，正式開啟政治生涯新一頁，台灣人也從原本的「韓國瑜是誰」、到中期「韓國瑜會小輸」、到近日「韓國瑜可能會贏」，見證了一位新政治明星的崛起。這種轉折，是台灣過去二十年的選舉政治中難以想像的。

一直以來，高雄被視為民進黨的「民主聖地」，4月以來的民調數字都顯示民進黨候選人陳其邁遙遙領先，依照經驗法則，他只需要勤勤懇懇、不犯錯、低調競選，就可獲勝。不過，民進黨沒有想到，韓國瑜成為了此次選戰中媒體曝光率最高的人，他不主動攻擊民進黨陣營，塑造了一個台灣政壇上難得的「不抹黑對手」形象，使民眾將他與國民黨「稍微切割」，認為支持他是「選人不選黨」。韓國瑜也有意識地效法柯文哲的「不藍不綠」，在網上他的暱稱是「韓總」，不是過去大家慣用的「國民黨參選人」。

高雄可能「綠地變藍天」，讓民進黨緊張不已，更促成國民黨全台集結聲浪。韓國瑜的行銷策略非常多樣化。雖然「高雄又老又窮」說法引發爭議，但「北漂」和十五字真訣「東西賣得出去，人進得來，高雄發大財」成為他主打「經濟牌」的口號，再加上網絡影片、Facebook和媒體的宣傳，令他獲得全台許多民眾的支持，更有民眾支持他未來競選總統。相較之下，陳其邁就如同丁守中，仍然按照過去二十年藍綠對峙的經驗，猛烈批評對手，沒有讓人耳目一新的論述。韓國瑜能否與柯文哲一樣，憑着台灣人「厭惡守舊的藍綠」因素一舉贏得高雄選舉，很快就會有結果。

值得一提的是，不論韓國瑜是否真的當選、柯文哲又是否大勝，此次九合一選舉出現的「柯韓藍綠」現象，將會成為台灣選舉政治中新的一章。政治明星的出現，代表的不只是他們的個人魅力，更代表着台灣在藍綠惡鬥二十年後民眾厭倦、反感、無奈的心情。正如柯文哲坦言，民眾會如此支持他，不是他多麼完美，而是對藍綠都太絕望了。同理，高雄人支持韓國瑜，也有着「渴望轉變」的心情。

台灣藍綠兩黨（尤其是執政者）不應把這種現象視為「意外」，「柯韓現象」沒有發生在2008年或2012年，而是發生在近五年，明星誕生使人民情緒高漲，但也切實說明人民的不耐煩感已經瀕臨爆發。

藍綠皆須走向基層　實現年輕化

如果韓國瑜真能奪下高雄，則「柯韓藍綠」的四角現象真正形成，這有三重意義：第一是藍綠政黨都要轉型，不能再如丁守中或陳其邁般仰賴「藍/綠營支持者歸隊」，更不能再認為「政治就要正經，年輕人的注意力不重要」，要學着穿起草鞋、走向基層，更要年輕化，想辦法塑造更多讓人願意關注的「韓國瑜」。

第二，當然是民進黨的轉型與反省，身為執政者，若被原本毫無資源的「政治網紅」搶了地盤，只能反省自身行為，不能埋怨別人。

第三，就是台灣的選舉政治將揭開新一頁，過往的藍綠「選戰打法」已不適用，往後若政治人物仍用盲目攻擊對手、操作統獨意識形態等老招數，將會愈來愈被民眾厭棄。

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