【舒拉寶娃犯禁】高調認錯保形象 Nike暫停合作失預算
一身全黑打扮走進記者會，俄羅斯甜姐兒舒拉寶娃以低沈的聲線坦承澳網藥檢「肥佬」，這種在個人社交網站高調預告記招，又在未公布停賽期前不打自招的手法可謂少之又少。外界認為舒娃如此高調，全因要力保最高收入女運動員的稱號；不過贊助商Nike隨即宣佈與她暫停合作關係，舒娃的如意算盤未必可以打響。
28歲正是網球手的黃金年齡，舒娃亦知道即使是不小心服用禁藥，仍為運動員大忌，隨時會令身邊的贊助商拍翼而飛。據《福布斯》公布，舒娃職業生涯的總贊助及肖像權收入高達2.5億美元，去年賺得2950萬美元令她蟬聯最高收入女運動員，足見「舒娃」兩字的品牌已代表會生金蛋的母雞。
不打自招取主導權
一般運動員為了將保護個人形象，會將藥檢不合格的消息盡量隱瞞，直至刑罰公開才承認。很少運動員會像舒娃般坦承犯錯，並大方接受記者提問；但另一方面，亦很少體育明星有舒娃般的吸金力。公開認錯，首先可展示自己誠實及願意改過一面，舒娃亦可以手握主導權，避免事件愈描愈黑，將殺傷力減至最小。輿論現時大多對舒娃反應正面，足見她已成功建立良好的公關形象，可惜贊助商Nike卻不領情。
天價合同隨時失效
「我們對於舒拉寶娃的新聞感到傷心和驚訝，我們決定在調查期間暫停和她合作，但會繼續觀察事態發展。」Nike聲明中與她分道揚鑣，對舒娃打擊甚大。要知道Nike自舒娃世界排名約200位時，已贊助她發展，2010年雙方簽定8年7000萬美元的代言合約，舒娃更可在其個人服裝品牌分紅，遠超其死敵「細威」莎蓮娜在2013年所簽的5年4000萬美元合約。可見Nike一直是舒娃最忠實的拍檔，暫停合作更可能會打擊其他贊助商信心，緊接的春季產品及宣傳策略亦要改變，對舒娃收入有嚴重打擊。
網壇天后的神話是否幻滅？任職Octagon國際市場推廣公司的品牌專家David Schwab對此表示樂觀：「她服用的心血管藥物在過去10年都是合法的，如果有贊助商因而與她終止合作，我會很驚訝。」即使舒娃將告別球場一段時間，預測球迷仍可繼續在各大廣告看到她的身影。
舒拉寶娃經典Nike廣告