Meta趁對手遇難出擊 Threads是真正「Twitter殺手」?|新聞背後
昨日(5日),Facebook、Instagram母公司Meta正式推出與Twitter功能類似的社交程式Threads,上架僅7個小時註冊量就高達1,000萬。由於Threads與目前每月擁有20億活躍用戶的Instagram共通,許多投資者將該應用程式視為真正的「Twitter殺手」。
Meta將Threads形容為「以文字為主的對話程式」,用戶每次可發出最多不超過500字的內容,並可對其他人的訊息點讚、評論或轉發,也可分享連結、相片和最長5分鐘的影片,惟沒有私信功能。
目前,該程式已經吸引了名媛金卡戴珊(Kim Kardashian)、樂壇天后Jennifer Lopez、拉丁天后Shakira、民主黨國會議員奧卡西奧科爾特斯(Alexandria Ocasio-Cortez)等知名人士註冊。
真正的「Twitter殺手」?
由於用戶可以直接使用Instagram賬號登入Threads並保留追蹤名單,而只要有一小部分Instagram賬戶使用Threads,程式就能迅速收穫大量用戶,這一用戶群及廣告投放機會對於投資者十分具有吸引力。有分析師認為,這有機會使得Twitter流失許多廣告商。
而備受矚目的Threads的推出時機,正值Twitter因大幅裁員、內容審查等爭議而使運營陷入困境,公司市值更在五月底跌至144億美元(約1,126億港元),約為去年馬斯克(Elon Musk)收購價的三分之一。據《紐約時報》報道,其今年4月的全美廣告收入比去年下跌59%。
投資平台公司AJ Bell的金融分析主管Danni Hewson指,許多投資者對Threads成為真正的Twitter殺手感到興奮。在此之前,許多與Twitter相似的應用程式,包括美國前總統特朗普(Donald Trump)推出的Truth Social、以及Mastodon、Bluesky等,都沒有對Twitter造成重大打擊。Threads則可能是Twitter面臨的最大挑戰。
Meta創辦人兼行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)早前接受採訪時曾表示,他一直認為Twitter的用戶數量可以達到10億人:「我認為應該有一個擁有10億以上人口的公共對話應用。Twitter有機會做到這一點,但還沒有真正實現。希望我們能做到。」
「鐵籠戰」預演? Meta憑廣告「KO」Twitter
Meta公司推出類似Twitter的應用程式的舉措,可謂是朱克伯格與馬斯克之間日益激烈的競爭的最新發展。上月20日,馬斯克在Twitter上開玩笑說,他將考慮與紮克伯格舉行一場「鐵籠戰」比賽,令數百萬互聯網用戶感到興奮雀躍。
有分析指,自馬斯克去年收購Twitter以來,進行了大刀闊斧的改革,而且經常反復無常,使該應用程式平台的部份廣告商望而卻步。相反,Meta在吸引廣告商方面比較成功。據Insider Intelligence的一份報告,全球84%的內容創作者在Instagram上發佈過資訊,而只有8.3%的人在Twitter上參與。目前為止,Instagram仍是創作者展示其內容並獲得報酬最流行的一個平台。