Snapchat以相機公司自居　創近3年最大IPO　在年輕圈子闖出新世界

通訊軟件Snapchat母公司Snap Inc.在美國時間3月2日正式上市，獲得超額10倍認購，更是自2014年阿里巴巴上市以來，最大規模的新股上市計劃。上市首日（3月2日）收市價報24.48美元，比招股價高出44%。
創辦人Evan Spiegel以27歲之齡，更比朱克伯格早1歲就成功帶領創辦公司上市。究竟他如何用6年時間，帶領Snapchat跨過重重障礙，成為年輕一代的通訊軟件？

Snapchat歷史由美國史丹福大學一個兄弟會的三個成員創建：Reggie Brown，Bobby Murphy以及目前Snap Inc. 行政總裁Evan Spiegel。應用程式以「閱後即焚」為賣點，訊息發送後不留痕跡。而它如同Facebook一樣，並非一夜間在網絡爆紅。直到被高中女生發現，並開始使用應用程式發送包含色情內容的訊息，Snapchat才開始進入大眾視野。

起初，Snapchat只是一個單對單的消息傳遞功能，人們可以相互發送限時「快相」，相片將由用戶設定，在被對方查看1至10秒後消失。2012年，創辦人之一Evan Spiegel推動稱為「故事」的廣告功能，人們可以將圖像和視頻串在一起，並與所有朋友一起分享。在2015年，它推出了「發現」，與媒體及廣告商合作推出內容，以最受18至24歲年輕用家歡迎招徠大量廣告生意。

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   AR技術是Snapchat賣點　日後開拓硬件市場

濾鏡功能更是Snapchat另一賣點。當用家拍照時，他們可以選擇改變相中外表，成為一隻動物，與朋友切換面孔等功能的面部識別技術。研究公司Stratechery表示，Snapchat是世界上運用擴增實境技術（AR）最多的公司。

而Snapchat在招股書中不認同自己是一間軟件公司，反以相機公司自居。2016年Snapchat推出同步拍攝眼鏡Spectacles，在市場取得不錯反應。而據《紐約時報》報道稱，Snapchat亦正研發拍攝用的小型無人機，希望進一步在硬件市場增加影響力。

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   拒Facebook收購　雙方從此成為死對頭

Snapchat急速成長，自然會惹來各方關注。Facebook創辦人朱克伯格曾在2013年對Snapchat提出以30億美元（約240億港元）收購，是當時Facebook最高價的收購項目，卻被Snapchat創辦人Evan Spiegel公開拒絕。雙方自此就陷入競爭，Facebook將Snapchat視為勁敵，不斷收購和開發跟Snapchat有類似功能的程式。如Instagram和Whatsapp推出「限時動態」功能，被指抄襲Snapchat「故事」模式。Facebook Messnger亦被指有Snapchat「閱後即焚」功能。

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   雖受熱捧　日後前景卻不樂觀

Snap財政狀況與2013年上市的Twitter類似。雖然備受投資者追捧，但Snap還未實現盈利，2016年收入為4.04億美元，按年錄得近7倍增長，但淨虧損5.15億美元（約40億港元），較2015年淨虧損3.82億美元有所擴大。當年Twitter同樣未能取得盈利，但卻承諾會吸引「世界上大多數用戶」，上市首日即從發行價26美元升至45.1美元，但3月1日僅以15.79美元收市，上市近4年卻要跌破發行價收市。

而Snapchat目前在廣告的盈利能力也大不如Facebook和Google。《經濟學人》指，2016年同一廣告商在Facebook投放10億美元廣告費，卻只在Snapchat投放6000萬美元。而在Facebook多次模仿Snapchat功能後，Snapchat去年第四季用戶增長率是3年以來最慢。究竟Snapchat是否可以抵擋來自Facebook強大攻勢，仍需觀察。

（綜合報道）