超級碗廣告30秒盛惠3800萬元　成效還看宣傳品味

超級碗冠軍是美式足球界的最高殊榮，去年吸引超過1億觀眾安坐電視面前觀賞決賽賽事。縱使美式足球並非香港人熟悉的運動，但其背後的商業運作實在不容忽視。美國全國廣播公司（NBC）2015年轉播超級碗賽事，單單是相關的廣告收入便高達3.45億美元（約26.9億港元）。今年收看超級碗的觀眾預料繼續增加，商戶如欲要在比賽時段在電視賣30秒廣告，則要掏出500萬美元（約3895萬港元）了。

超級碗（Super Bowl）2015年電視觀眾數字逾1.14億，廣告時段成為大型企業必爭之地。英國《金融時報》形容超級碗是美國全年最大的一次營銷項目。過去10屆於超級碗投入最多廣告開支的企業為啤酒商AB InBev（百威啤酒母公司），其次為百事可樂、可口可樂、佳士拿、通用汽車。

超級碗時段的廣告費過去十年間上漲了一倍，現在廣告客戶投入了巨額開支，亦不會視超級碗廣告為單次營銷項目。百事可樂贊助今年的半場表演，美國樂壇天后Beyoncé及英國流行搖滾樂隊Coldplay等將於台上獻唱；百事旗下產品的營銷部門主管克里希南（Ram Krishnan）解釋：「我們不再視超級碗為單日項目，我們的推銷計劃自球季開始時已開始。」百事在各地店舖內設置7.5萬個展示廣告，預料美國人在賽事期間會消費1.77億磅該公司品牌的零食。

據YouTube提供的資料，超級碗開賽前上載廣告，將在社交網站上得到2倍的觀看數字、3倍的網絡轉載。

然而，於超級碗「落重本」賣廣告，回報是否合乎比例？軟件生產商Adobe及網頁設計公司Wix.com曾於超級碗時段賣廣告，結果前者網頁流量增長60%，持續超過3周；後者付費訂單去年首9個月增長46%，公司分析其中34個百分點歸功於超級碗的廣告。

雖然參看以上兩個例子後，超級碗彷彿是生金蛋的鵝，但據《金融時報》分析，企業於賽事期間成為網絡熱話，並不一定是營銷成功的唯一指標。去年賽事期間，保險商Nationwide在Twitter上受談論的次數為第二高，不過四分之三留言屬負面內容。事緣Nationwide廣告內容包括意外身亡的兒童，令觀眾大感不滿，公司其後致歉。

Nationwide 2015年超級碗爭議廣告：

（金融時報）